在商言商 | 从既得利益中抠出新市场，Netflix 的创业秘辛

Oct 31, 2024

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在当今的流媒体时代，Netflix 已成为全球众所周知的娱乐巨头。然而，你是否了解这家公司的起源，以及它如何一步步颠覆了传统的影像租赁行业，最终走向巅峰？本期播客将带你深入了解 Netflix 的创业历程、战略决策和面对的新挑战。

我们将从 Netflix 的创立说起。1997 年，里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）和马克·兰道夫（Marc Randolph）在一次偶然的契机下萌生了邮寄 DVD 的租赁服务，这个想法源于哈斯廷斯因逾期归还录像带被罚款 40 美元的经历。懊恼之余，他思考能否创造一种更便捷、更友好的电影租赁方式。

在当时，电影的发行有着固定的梯次，从电影院、付费点播、有线电视，再到录像带和 DVD 的销售与租赁。Blockbuster（百视达）作为行业巨头，主要收入来自于租赁费和高额的滞纳金。而 Netflix 的出现，彻底颠覆了这一模式。他们大胆地取消了滞纳金，推出了月费制度，让用户可以无限制地租用 DVD。

为了提高用户体验，Netflix 开发了 Cinematch 排序算法，利用用户的观影历史和评分，提供个性化的电影推荐。这不仅增加了用户黏性，也降低了影片采购成本，实现了商业模式的创新。

随着互联网和流媒体技术的兴起，Netflix 决定再次掀桌子，转型为流媒体服务商。他们面临着版权谈判、技术优化和渠道渗透的多重挑战。通过与设备制造商合作，Netflix 的应用得以嵌入各种智能设备中，方便用户随时随地观看。同时，他们利用数据分析指导内容采购和原创剧集的制作，推出了大获成功的《纸牌屋》等自制内容。

在这个过程中，Netflix 也面临着取舍的抉择。为了避免与潜在合作伙伴的利益冲突，他们选择将硬件项目 Roku 拆分为独立公司，专注于流媒体服务的优化与发展。

然而，新的挑战接踵而至。市场的饱和、竞争对手的崛起以及用户订阅增长的放缓，都对 Netflix 提出了新的考验。他们开始打击账号共享，探索广告支持的订阅模式，并尝试进军游戏领域，以寻求新的增长点。

本期节目，我们将深入探讨 Netflix 的战略选择与商业智慧，剖析技术与产业的结合如何助力其崛起，并展望未来他们将如何应对挑战。无论你是商业爱好者、科技迷，还是影视迷，都不容错过这场精彩的深度解读。

【线下活动】

11月2日（本周六），津津乐道播客网络与旗下开发者服务品牌DevLink，携手字节豆包MarsCode，共同举办为期三个月的“AI红人创造营”活动，旨在帮助创作者和技术从业者充分利用AI提升内容和产品的质量。

活动启动发布会定于11月2日下午在北京举行。这是一场为创作者和技术从业者量身定制的AI盛会！届时，将有众多技术大V和行业专家齐聚一堂，分享他们的宝贵经验与见解。同时，我们邀请到嘻哈包袱铺的著名相声演员刘钊，他将为新入AI创作领域的朋友们呈现轻松幽默的现场内容，更增添活动趣味。

此外，津津乐道及二十多家泛科技领域的主播和UP主也将莅临现场，与大家进行亲密互动，让你深入了解AI创作的前沿动态。

名额有限，快速报名。请注意，现场座位非常有限，现面向听友限时开放报名，报名截止至11月1日零点，额满即止，点击链接报名。或扫描图片下方二维码立即报名：

也可点击链接，预约启动仪式直播

【本期主播及嘉宾】

朱峰：「津津乐道播客网络」创始人，产品及技术专家。（微博：@zhufengme）
某高老师：「科技乱炖」主播，资深运维专家，互联网和 IT 行业从业20 年，现任某互联网安全公司高管。（微博：@某高老师，Blog：某高老师 – 人间观察）
高春辉：「科技乱炖」主播。“中国互联网站长第一人”，科技、互联网领域的连续创业者。（微博：@高春辉，微信公众号：老高的互联网杂谈）

【制作团队】

后期 / 卷圈
封面 / 姝琦@midjourney
运营 / 卷圈，Sand
监制 / 姝琦
产品统筹 / bobo
场地支持 / 声湃轩北京录音间

【听友社群】

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【关于「津津乐道播客网络」】

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