Carlo Siebert, ein erfahrener SEA- und Google Ads-Experte, erkundet die Rolle der Künstlichen Intelligenz im Suchmaschinenmarketing. Er erklärt, wie SEA-Manager ihre Strategien anpassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Themen sind die Automatisierung mit Performance Max-Kampagnen und die Wichtigkeit des richtigen Datenmanagements. Zudem beleuchtet er die Auswirkungen von KI auf das Nutzerverhalten und die Zukunft des E-Commerce. Praktische Tipps zur Nutzung neuer KI-Features und zur Optimierung von Kampagnen runden das Gespräch ab.
55:09
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insights INSIGHT
KI Ist Vielschichtig, Nicht Immer Generativ
Google integriert viele ML- und KI-Elemente, aber oft steckt dahinter klassisches Machine Learning statt generative KI.
Wirkliche Neuerungen spürt man vor allem bei generativer KI wie bei Text- oder Creativ-Generierung.
volunteer_activism ADVICE
PMax Aktiv Überwachen Und Begrenzen
Prüfe Performance Max-Kampagnen genau auf Budgetverteilung und ob sie nur Brand-Traffic liefern.
Nutze negative Keywords und Channel-Exclusions, wenn PMax unerwünschte Reichweite erzeugt.
insights INSIGHT
Reports Existieren, Tiefe Einsichten Fehlten
Googles Channel-Reports für PMax sind ein Anfang, liefern aber keine tiefen Analysen trotz vorhandener Daten.
Google wird weiter KI-Funktionen einbauen, aber echte Transparenz bleibt begrenzt.
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Wie beeinflusst KI die Welt von Google Ads? Und wie müssen SEA-Managerinnen jetzt ihre Strategien anpassen, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein? In dieser Episode spricht OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann mit dem SEA und Google Ads Experten Carlo Siebert, einem erfahrenen Online-Marketing-Experten, der seit über 12 Jahren in der Branche tätig ist. Carlo und sein 15‑köpfiges Team sind tief drin im Google Ads Maschinenraum und betreuen Kunden von FMCG, eCommerce bis B2B und Dienstleistungen.
Carlo teilt praxisnah, welche Rolle künstliche Intelligenz bereits heute im Suchmaschinenmarketing spielt – vom Backend mit automatisierten Kampagnen wie PMax bis hin zu neuen Formaten und den AI Overviews im Frontend. Er erklärt, worauf Werbetreibende jetzt achten müssen, um nicht den Anschluss zu verlieren und wie sie die KI mit den richtigen Daten optimal füttern. Ein Gespräch voller strategischer Einblicke und konkreter Handlungsempfehlungen für Einsteigerinnen und Profis, die wissen wollen, wie sie die neuen KI-Features für sich nutzen können.
Über diese Themen sprechen Rolf und Carlo:
Was künstliche Intelligenz im SEA-Kontext macht und warum sie so wichtig geworden ist.
Der Einfluss von KI auf das Backend (Ads Manager) und Frontend (Anzeigenformate).
Strategische Herausforderungen und Chancen in der Zusammenarbeit mit der Google-KI.
Wie sich Kampagnen wie PMax ohne Keywords steuern lassen und welche neuen Möglichkeiten es hier gibt.
Googles Power Pack und AI Max for Search campaigns: Was steckt dahinter?
Die Auswirkungen der AI Overviews auf die Sichtbarkeit und Performance von Anzeigen.
Wie sich die Rolle des SEA-Managers durch die Automatisierung verändert.
Die Bedeutung von guten und sauberen Daten als Basis für die Google-KI.
3 Tipps für die Praxis:
Daten sind Gold wert: Sorge dafür, dass du zu deinen Kampagnen saubere Daten von hoher Qualität bekommst, um die richtigen Entscheidungen treffen zu können und um zu überlegen, ob und wie du bei der Arbeit mit KI deine Effizienz steigern kannst.
Kontrolle behalten: Überprüfe, welche neuen Kampagnentypen für dich geeignet sind, behalte die Performance im Blick und überlege, wo automatisierte Systeme einfach "machen zu lassen“ eine gute Strategie für dich sein kann.
Nicht panisch reagieren: Die beste Strategie ist, sich anzupassen und neue Fähigkeiten zu entwickeln, anstatt die bisherige Arbeitsweise komplett über den Haufen zu werfen. Der eigene Kompetenzaufbau durch ständige Fort- und Weiterbildung spielt dabei eine entscheidende Rolle.
OMR Education