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Welche Macht haben Marken in einer Plattformwelt? 💪 | #Handelsstrategien 🛒
Oct 8, 2024
Alexander Graf, E-Commerce-Experte und Gründer von Spryker Systems, diskutiere mit Joel Kaczmarek und Jochen Krisch, wie Marken in einer von Plattformen dominierten Handelswelt bestehen können. Sie beleuchten die Notwendigkeit für Amazon, sein Handelsmodell zu reformieren, und wie asiatische Plattformen strategisch mit großen Marken kooperieren. Zudem wird erklärt, warum SNOCKS wieder auf den stationären Handel setzt und welche Herausforderungen für die Sichtbarkeit von Produkten in der digitalen Welt bestehen.
49:56
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Podcast summary created with Snipd AI
Quick takeaways
- Marken müssen sich an die zunehmende Kontrolle von Plattformen wie Amazon und TikTok anpassen, um ihre Verkaufsbedingungen erfolgreich zu gestalten.
- Die Entwicklung der Markenidentität erfordert eine Integration von emotionalen und sozialen Aspekten, um sich von No-Name-Produkten abzuheben.
Deep dives
Marken und Plattformen: Eine veränderte Machtverteilung
Die Machtverhältnisse zwischen Marken und Plattformen haben sich in den letzten Jahren erheblich verändert. Große Marken wie Adidas und Nike müssen sich zunehmend den Anforderungen von Plattformen wie Amazon und TikTok stellen, die den direkten Zugang zu Verbrauchern kontrollieren. Diese Plattformen operieren mit einem Geschäftsmodell, das zunehmend auf Marktplatzmodelle setzt, bei dem Marken weniger Einfluss auf ihre Verkaufsbedingungen haben. Die Diskussion zeigt, dass es für Marken entscheidend ist, sich strategisch auf diesen Wandel einzustellen und ihre Macht nicht ungenutzt zu lassen.
