In this book, Rory Sutherland explores the art and science of creating magic in brands, business, and life. He combines scientific research with entertaining stories and case studies from his career, including campaigns for AmEx and Microsoft. Sutherland emphasizes the importance of understanding human behavior, highlighting how decisions are often influenced by subtle external signals rather than objective qualities. The book challenges traditional marketing strategies by advocating for a more holistic and creative approach, using techniques such as storytelling, social proof, and framing to influence consumer decisions. It also explores how these principles can be applied to various social aims beyond just selling products.
Crea y divaga, de Jeff Bezos, ofrece una visión fascinante del proceso de toma de decisiones en Amazon. Bezos comparte sus principios de liderazgo y gestión, destacando la importancia de la innovación, la experimentación y la toma de riesgos calculados. El libro explora la cultura de la empresa, su enfoque en el cliente y la capacidad de adaptación a los cambios del mercado. Bezos enfatiza la necesidad de pensar a largo plazo y de tomar decisiones que tengan un impacto duradero. La obra es una guía inspiradora para líderes empresariales y emprendedores que buscan construir empresas innovadoras y duraderas.
“El término estrategia proviene del griego ‘strategós’, compuesto de ‘stratós’, ejército, y ‘ago’, conducir, por lo que viene a significar el arte de dirigir o conducir operaciones militares. Sin embargo, el fin de la concepción estratégica empresarial basada en el paradigma militar verticalista está próximo. En un entorno más turbulento, global y competitivo, ya no basta con tener una buena idea, capitalizar una oportunidad y tratar de maximizar beneficios a corto plazo.” Marcos Urarte en Harvard Deusto.
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Índice:
1.30. El secreto de una buena conferencia.
11.55. Tener algo que decir.
14.55. Esconder el fracaso.
21.49. Heathrow effect.
25.08. El problema de cotizar en bolsa.
33.41. La colectividad en los valores asiáticos.
37.20. Un líder valiente puede cambiar la cultura.
49.21. Fórmulas para el éxito empresarial.
54.43. ¿Qué hace un consultor?
1.00.21. Ryanair, el cliente como producto.
1.07.02. Diferenciarte en tu historia.
1.13.13. Vivir el presente fuera de los móviles.
1.17.37. La incertidumbre inherente a la vida.
1.23.11. ¿Cómo funciona el Foro de Davos?
Apuntes:
Alchemy. Rory Sutherland.
Crea y divaga. Jeff Bezos.
Disagree and commit. Jeff Bezos.
Kapital 
