Das Thema – der wöchentliche Wirtschaftspodcast des manager magazins Nach der Thermomix-Party: Der kühne Plan des Vorwerk-Chefs
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Oct 3, 2025 Tim Spark, Journalist beim Manager Magazin und Experte für die Vorwerk-Story, analysiert die aktuellen Herausforderungen und Strategien des Unternehmens. Während der Thermomix boomt, schwächelt das Kobold-Geschäft mit sinkenden Umsätzen. Spark erläutert den benötigten Anstieg der Kobold-Berater bis 2030 und wie Vorwerk durch neue digitale Funktionen und flexiblere Verkaufsmodelle versuchen will, den Hype wiederzubeleben. Zudem diskutiert er den Konkurrenzdruck und die emotionale Vermarktung im Vergleich zum Thermomix.
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Episode notes
Thermomix Als Umsatztreiber
- Der Thermomix ist das dominierende Produkt und bringt Vorwerk 54% des Umsatzes.
- Vorwerk knackt dieses Jahr voraussichtlich die 2 Milliarden Euro mit stark steigender internationaler Nachfrage.
Qualität Trifft Auf Preisprobleme
- Kobold-Produkte gelten als sehr hochwertig und oft Testsieger bei Stiftung Warentest.
- Hohe Preise treffen aktuell auf eine schwächere Konsumstimmung, was den Absatz belastet.
Vertriebsengpass Als Kernproblem
- Vorwerk hat zu wenige Kobold-Berater; nur 10% der 115.000 Berater verkaufen Staubsauger.
- CEO Stoffmehl sagt: Ohne Beraterwachstum kein Umsatzwachstum.