Kassenzone | CEO Interviews
#Spezial: Mytheresa kann Alles, außer Plattform
Dec 10, 2024
MyTheresa hat sich von einer Münchner Boutique zu einem führenden Online-Händler im Luxusmodebereich entwickelt. Die Gäste analysieren die Marktstellung im Vergleich zu Net-A-Porter und Matches Fashion. Herausforderungen im Marketing und die Abhängigkeit von traditionellem Performance-Marketing werden ebenfalls besprochen. Die Bedeutung von Kundenloyalität und exklusiven Kooperationen im Hochpreissegment steht im Fokus. Zudem wird diskutiert, wie das Unternehmen wachsen und die Exklusivität bewahren kann.
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Episode notes
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Quick takeaways
- MyTheresa hat sich vom Ursprung einer Münchener Boutique zu einem führenden Akteur im Luxusmode-Onlinehandel entwickelt.
- Trotz kontinuierlichem Umsatzwachstum steht MyTheresa vor Herausforderungen in der Rentabilität, was die hohe Kundengewinnungskosten und Marketingstrategien betrifft.
Deep dives
Die Geschichte von MyTheresa
MyTheresa hat seine Wurzeln in einer Münchener Boutique und entwickelte sich zu einer bedeutenden Plattform im Luxus-Modemarkt. Das Unternehmen hat sich stark auf Online-Verkäufe konzentriert und war frühzeitig in Asien aktiv, während es gleichzeitig multikanal orientiert war. Die frühere Übernahme durch das US-Luxuskaufhaus Neiman Marcus verlief weniger erfolgreich, was letztendlich zu dessen Insolvenz führte. Trotz dieser Herausforderungen schaffte es MyTheresa, sich an die Börse zu retten und eine bemerkenswerte Entwicklung zu durchlaufen, wobei die Akquisition von Net-A-Porter und anderen Marken die Marktposition festigte.
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