Slow Marketing #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery
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Oct 11, 2024 Dans cet entretien captivant, Laureline Dargery, fondatrice de HERO et experte en storytelling éthique, partage son parcours à la Sorbonne et son engagement pour une narration responsable. Elle évoque le pouvoir du storytelling dans la communication et met en garde contre le greenwashing. Leur discussion explore l'importance des mots dans nos récits et l'impact des choix de consommation sur la société. Laureline appelle à une prise de conscience collective pour un changement positif grâce à un storytelling conscient.
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Episode notes
Exemple de Greenwashing : Chevron
- Chevron a fait une publicité "verte" avec un investissement publicitaire disproportionné par rapport à son action environnementale.
- Ce greenwashing a suscité une réaction négative et un audit de la campagne.
Exemple de Storytelling Responsable : Loom
- La marque Loom a une approche responsable du storytelling.
- Ils encouragent les consommateurs à acheter moins, visant la durabilité et une croissance qualitative.
Conseils pour un Storytelling Responsable
- Les marques doivent s'assurer de la légitimité de leurs actions avant de communiquer sur leur engagement.
- La transparence et l'implication de la communauté sont essentielles.
