ROCKETFUEL - Der Change Podcast! Macht Marke Zukunft, Dirk von Gehlen & Lucas von Gwinner? - Folge 213
„Marke ist dein guter Ruf“, sagt Lucas von Gwinner über die Bedeutung von Marken in Transformationsprozessen. Gemeinsam mit Dirk von Gehlen, Innovator bei der S.Z., Autor und Experte für digitale Kultur, beleuchten sie in dieser Folge im Gespräch mit Oliver Kemmann die Macht der Markenführung. Ihr Buch "Macht Marke" zeigt, wie Unternehmen Marken als Navigationsinstrument für Wandel und Zukunftsfähigkeit nutzen können.
In einer lebhaften Diskussion erzählen Lucas und Dirk von den Herausforderungen und Erfolgen beim Schreiben des Buchs – inklusive humorvoller Anekdoten aus ihrer Zusammenarbeit. Sie teilen spannende Einblicke, wie mutige Entscheidungen durch eine klare Markenstrategie folgerichtig werden und wie der Fokus auf den „guten Ruf“ Unternehmen sicher durch unsichere Zeiten führen kann.
Für Lucas und Dirk war klar: Macht Marke sollte nicht nur inhaltlich überzeugen, sondern auch optisch und haptisch ein Erlebnis sein. Der Hermann Schmidt Verlag in Mainz, bekannt für seine außergewöhnlich schönen Bücher, war dafür die perfekte Wahl. Dirk bringt es auf den Punkt: „Wenn man ein Buch schreibt, dann da, wo die schönsten Bücher entstehen.“
Takeaways:
- Marke ist weit mehr als Werbung: Es geht um das, was man tut, nicht um das, was man sagt.
- „Alle ist keine Zielgruppe“: Mut zur Spezialisierung macht Marken stark. Markenführung ist ein effektives Tool für Transformation und Veränderung. Gute Marken schaffen Orientierung, Sinn und Vertrauen – sowohl für Kunden als auch für Teams.
- Transformation ist immer auch Storytelling: Die Verbindung zwischen Was wir tun und Warum wir es tun macht den Unterschied.
- Dirk betont: „Marke ist die beste Versicherung gegen Hypes und FOMO.“
- Lucas ergänzt: „Marke ist dein guter Ruf, und der entsteht nur durch das, was du tust.“
Das Buch "Macht Marke" ist im Hermann Schmidt Verlag erschienen und verbindet kluge Markenstrategie mit inspirierenden Geschichten. Perfekt für die Feiertage – zum Lesen und Verschenken! 🎄