Business Class – Finanzen und Karriere Westwing-CEO Andreas Hoerning über das Millionen-Business mit Möbeln, Design und Gefühl
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Nov 4, 2025 Andreas Hoerning, CEO von Westwing, diskutiert über den radikalen Wandel des Unternehmens hin zur Design-Marke. Er erklärt, warum das Bestseller-Sofa Lennon so gefragt ist und wie Kunden Mix-and-Match-Angebote nutzen. Hoerning beleuchtet die Wichtigkeit von Markenemotionen und die Rolle sozialer Medien für Westwings Wachstum. Außerdem teilt er wertvolle Tipps zur Markenbildung und reflektiert über seine Erfahrungen in der Führung während Krisenzeiten. Ein spannender Einblick in die Möbelbranche und die Zukunft des Designs.
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Episode notes
Möbelverkauf Online Funktioniert
- Westwing verkauft große Möbel online erfolgreich, das meistverkaufte Produkt ist ein Sofa namens Lennon mit über 50.000 Verkäufen.
- Kleinere Dekoprodukte erreichen deutlich höhere Stückzahlen und stabilisieren die Kauffrequenz.
Marke Durch Kuration Aufbauen
- Westwing positioniert sich als kuratierte Lifestyle-Marke für Design-Liebhaber mit Fokus auf Inspiration und Kuration.
- Die Herkunft als "Shoppable Magazine" prägt bis heute Content-getriebene Markenbildung.
Markenaufbau Emotional Anlegen
- Berühre Menschen emotional über Kuration, Inspiration und Liebe zum Detail, um eine Marke aufzubauen.
- Prüfe vor Expansion, wie weit sich die Marke stretchen lässt und welche Positionierungen möglich sind.