Holger ruft an ... wegen KI und Medien

Jul 11, 2025

Sebastian Esser, Journalist und Geschäftsführer der Mitgliedschaftsplattform Steady, diskutiert die Bedrohung, die KI für unabhängige Medien darstellt. Er warnt, dass KIs Inhalte nutzen, ohne dass Medien davon profitieren, was deren Reichweite gefährdet. Esser spricht auch über die Notwendigkeit einer strategischen Neuausrichtung, damit Medien nicht zur Content-Lieferanten für große Plattformen werden. Zudem beleuchtet er Wege zur Stärkung kleinerer Publikationen im Kontext einer sozialen Medienlandschaft.

Ask episode

AI Snips

Chapters

Transcript

Episode notes

INSIGHT

Google wird selbst zum Medium

KI zieht Inhalte aus Medien, erzeugt Antworten und liefert weniger Klicks an Verlage.
Google wird damit zunehmend selbst zum Medienanbieter ohne klare Verantwortlichkeit.

INSIGHT

Google Discover als Traffic-Quelle

Google Discover sorgt für den Großteil des Traffics bei Verlagen, nicht mehr einfache Suche.
Verlage sind somit Teil des Google-Produkts und abhängig von dessen Entscheidungen.

INSIGHT

Social Media als Traffic-Falle

Social Media bietet kaum Traffic für Medien, ist eher auf Verweildauer als Klicks optimiert.
Plattformen nutzen Inhalte, zahlen aber keinen Umsatzanteil an Creator zurück.

Get the Snipd Podcast app to discover more snips from this episode

Get the app

Killt KI die Reichweite unabhängiger Medien?

Englische Verleger klagen bei der Europäischen Kommission gegen die Google-KI, die Suchergebnisse zusammenfasst und dafür auch auf Medieninhalte zurückgreift. Die „Independent Publishers Alliance“ befürchtet, dass Medien dadurch Reichweite und Einnahmen verloren gehen, weil das Publikum womöglich weniger auf Artikel klickt.

Ist die Sorge begründet? Nimmt KI, etwa auch ChatGPT, Medien die Reichweite weg?

Ja, sagt der Journalist und Steady-Geschäftsführer Sebastian Esser. Immer neue KIs nutzten Inhalte von Medien, um damit ihr Produkt zu bauen. Und dafür bekomme fast niemand Geld. Es kämen auch nur wenige Menschen über KI in Medienangebote. Der Protest sei aber gerade, etwa in Deutschland, noch recht leise. Weil Medien eben auch von Google profitieren – und abhängig sind.

Und jetzt? Wie wird die KI-Ära unabhängige Medien verändern? Auf welche Ausspielwege können, müssen sie jetzt setzen? Man müsse das vom Ende her denken, sagt Esser: "Will ich der sein, der den KIs Inhalte liefert, damit die damit rummanschen können?" Diese Technologie sei natürlich auch faszinierend. Aber sich wieder von großen Plattformen verarschen zu lassen, das könne man doch vielleicht versuchen zu verhindern.

Sebastian Esser ist Journalist und Unternehmer. Er ist Geschäftsführer der Mitgliedschaftsplattform Steady und Mitgründer und Herausgeber von „Krautreporter“, dem mitgliederfinanzierten digitalen Magazin. Jeden Montag erscheint sein Newsletter „Blaupause“ zu Communitys, Memberships und Medien.

Links:

„Eine existenzielle Bedrohung für unabhängige Nachrichten“ („Süddeutsche Zeitung“, €)
Was bedeutet Googles AI Overview für Verlage? (Interview „Medias Res“, ab 12:37)
Die neue Medien-Ära und wie du dich auf sie vorbereitest („Blaupause“)
Macht Künstliche Intelligenz Journalisten überflüssig? (Übermedien-Podcast)
Wie stark färbt die „Bild“ auf ChatGPT ab? (Übermedien)