Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge
“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”
Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.
Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.
Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques
Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes
Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement
Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage
Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider
Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique
Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective
“Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend
Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.
🦖
📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge
🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT
Abonnez-vous 🔔
Laissez un avis sur Apple Podcast
Un podcast d’Anaïs Baumgarten
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.