G4 Podcasts: Gestão e Alta Performance VOCÊ REALMENTE SABE O QUE É FRANCHISING? MARCELO CHERTO EXPLICA | PAPO DE GESTÃO
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Jul 28, 2025 Neste bate-papo, Marcelo Cherto, advogado e fundador da Cherto Consultoria, revela sua trajetória pioneira no franchising no Brasil. Ele compartilha insights sobre os primeiros contratos e erros comuns do setor, além de discutir estratégias de gestão e crescimento. A conversa aborda a complexa estrutura tributária e os desafios do crescimento empresarial no país. Cherto também enfatiza a importância da resiliência e da inovação, destacando como adaptar-se em tempos de crise é crucial para o sucesso de um negócio.
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Como Marcelo descobriu o franchising
- Marcelo Cherto descobriu o franchising durante um mestrado nos Estados Unidos em 1977-78.
- Voltou para o Brasil decidido a ser o primeiro advogado especializado nesse nicho, mesmo sem franquias no país.
Faça acontecer, tire o traseiro da cadeira
- Não espere as coisas acontecerem na sua empresa, leve a ação para as suas mãos e faça acontecer.
- Um mindset ativo é fundamental para transformar oportunidades em resultados reais.
Equipe e execução são cruciais
- O fator mais crítico que pode levar um projeto a falhar é a equipe errada e gestor inadequado.
- Planejamento e execução com inteligência e humildade intelectual são essenciais para o sucesso.
