Markenkommunikation und Designstrategien

In diesem Kapitel wird erörtert, wie Marken ihre Kommunikationsstrategien durch ansprechendes Design optimieren können. Es werden Beispiele von Merck und Patagonia angeführt, die zeigen, wie visuelle Identität Distinktivität und Differenzierung fördern kann. Zudem wird die Rolle von Wahrnehmung und psychologischen Prinzipien im Kaufentscheidungsprozess thematisiert.