Herausforderungen im Einzelhandel und E-Commerce | 19min snip from UNF#CK YOUR DATA

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Marketingautomatisierung - Gute KI braucht gute Daten | Albert Pusch

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Herausforderungen im Einzelhandel und E-Commerce

In diesem Kapitel werden die Spannungen zwischen traditionellen Einzelhändlern und der E-Commerce-Branche thematisiert. Die Bedeutung von Datenanalyse für gezielte Werbung und die Anpassung an Kundenbedürfnisse wird hervorgehoben, während gleichzeitig der Einfluss von Marketingstrategien in einem sich verändernden Marktumfeld diskutiert wird. Zudem werden die Herausforderungen und Chancen der Datenintegration in großen Konzernen und die Wichtigkeit des persönlichen Kontakts in internationalen Geschäften behandelt.

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Gefühlt träumen alle Marketer doch von der vollautomatisierten Kundenversorgung per KI. Rundum immer alle relavent überall ansprechen. Aber warum stehen viele Unternehmen da noch komplett am Anfang? Und wie gehen wir die wichtigen ersten Schritte? Darüber spricht Christian Krug, der Host des Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Albert Pusch, Geschäftsführer bei Omikron Data Solutions.

Mit einen so oder so ähnlich gelagerten Wunsch sind viele Unternehmen nicht allein. Seit dem der KI-Hype einfach nicht enden will trendet das Thema Agenten spätestens in 2025. Doch wenn man dann diese Projekte erstmal anfängt anzugehen gerät man in vielen Unternehmen schnell ins Schwimmen.

Denn bereits die ersten Fragen führen dann zu Schweißperlen auf der Stirn: Wo bekommen wir denn die Daten her?

Dabei ist es egal an welche Workflows, Prozesse oder neuen Produkte man denkt. KI kommt nicht ohne Daten aus. Auch eine recht banale App oft nicht. Und genau hier fangen dann oft schon die Herausforderungen an. Welche Daten brauche ich für meine Anwendung? Wo bekomme ich die her? Und wie kann ich diese zugänglich machen?

Bei jungen E Commerce Unternehmen wurde hier oft digital- oder data-first gedacht und der Start fällt leichter. Weist das Unternehmen aber eine längere Geschichte auf, so sind die Daten mitunter auf älteren schwer zugänglichen Systemen. Bei gewachsenen Gruppen liegen gleiche oder ähnliche Daten auf auch auf unterschiedlichen Systemen. Dann mit leicht unterschiedlichen Ausprägungen.

So wird aus dem kleinen KI Agenten dann ganz schnell ein Politikum. Denn wenn wir näher an den Kunden wollen und sein Erlebnis komplett nachzeichnen, dann überschreiten wir die Grenzen unserer internen Abteilungen. Und hier will nicht jeder seinen Datenschatz gerne teilen.

Aber dennoch lohnt es sich all diese Hürden anzugehen. Wenn am Ende eine tolle Geschichte steht. Wie eine Loyalty-App. Hier gibt Albert ein tolles Beispiel wie Omikron diese mit dem Kunden gemeinsam entwickelt hat und wo hier unerwartete Hindernisse lagen.

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Diese Folge Unf*ck Your Data wurde von Albert und Omikron Data Solutions unterstützt

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Buchempfehlung von Albert: Die Abschaffung des Todes – Andreas Eschbach

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