Informationsverarbeitung in der Werbung

Dieses Kapitel behandelt das Elaboration-Likelihood-Modell, das die unterschiedliche Informationsverarbeitung von Menschen beschreibt. Anhand der O2-Werbung wird gezeigt, wie emotionale Ansprache und Ästhetik die Markenwahrnehmung beeinflussen. Es wird betont, dass sowohl periphere als auch zentrale Verarbeitungsstrategien in Marketingkampagnen berücksichtigt werden müssen, um verschiedene Zielgruppen effektiv zu erreichen.