Intro

In diesem Kapitel wird die Problematik der häufigen Misserfolge in der Markenkommunikation in Zeiten knapper Budgets untersucht. Ein Experte aus einer Branding-Agentur erläutert die Herausforderungen und den Zusammenhang zwischen Markenstrategie und Unternehmenskommunikation für eine kohärente Markenidentität.