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Nachhaltig konsumieren - Einkaufslust und Klimaschutz

Hörsaal - Deutschlandfunk Nova

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Impulse beim Kauf: Das Verhalten von Konsumenten verstehen

Dieses Kapitel untersucht das Impulsverhalten beim Einkaufen und die Einflüsse von Emotionen sowie Verkaufsraumgestaltung auf Kaufentscheidungen. Es wird ein Impulskontrolltraining vorgestellt, das die Wirksamkeit bei der Reduzierung impulsiver Käufe evaluiert. Außerdem werden die Ergebnisse einer Studie analysiert, die zeigt, dass Training zwar kurzfristig das Einkaufsverlangen senkt, jedoch langfristig die Herausforderungen bestehen bleiben.

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