Selon plusieurs études, plus de la moitié du contenu en ligne serait aujourd’hui générée par l’intelligence artificielle. Un bouleversement majeur pour l’information et le référencement.

Un web de plus en plus artificiel

Les chiffres donnent le vertige : selon Graphite, une agence californienne de référencement, les contenus générés par IA auraient dépassé ceux produits par des humains dès fin 2024. D’autres études, comme celle d’Ahrefs, évoquent même jusqu’à 74 % du web modifié ou rédigé par des machines. Et d’ici 2026, certaines projections parlent de 90 %. Une transformation silencieuse qui bouleverse la nature même du web.

La “Dead Internet Theory”, ou la mort d’un Internet humain

Ce phénomène nourrit une idée qui fait son chemin : celle d’un Internet désormais dominé par des robots. La “Dead Internet Theory” évoque un réseau où les interactions humaines seraient devenues minoritaires face à l’activité automatisée de bots, d’algorithmes et désormais d’IA génératives. Une hypothèse reprise, entre autres, par Sam Altman, le patron d’OpenAI, et qui alimente les débats entre technophiles et complotistes.

Pourquoi l’IA inonde le web

La logique économique explique une bonne partie du phénomène : plus de contenus signifie plus d’audience, donc plus de revenus publicitaires. Mais cette dynamique semble marquer le pas. Graphite note un plafonnement depuis mai 2024. De plus, la plupart de ces textes ne sont ni référencés par Google ni vraiment lus par des humains. Autrement dit, beaucoup de “contenus IA” flottent dans le vide numérique.

Comment reconnaître un texte généré par IA

Certaines tournures de phrase trahissent la patte des machines : abus de participes présents, connecteurs logiques (“donc”, “cependant”), ou ponctuation étrange comme le tiré cadratin. Sans oublier les fameuses phrases conclusives (“cela illustre…”) typiques des générateurs de texte. Autant de signaux qui peuvent aider à repérer l’artificialité d’un contenu.

Vers un web hybride

Faut-il s’inquiéter ? Pas forcément. L’IA n’est pas synonyme de mauvaise qualité : elle peut aussi assister les humains dans la recherche d’idées, la traduction ou la mise en forme. Le vrai risque serait que les IA se nourrissent de leurs propres productions, créant un cercle vicieux d’appauvrissement du web. Nous entrons sans doute dans une ère mixte, un web “moitié humain, moitié artificiel”. À nous d’apprendre à reconnaître, trier et valoriser le contenu qui garde une vraie valeur humaine.

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