Etsy's Wachstum durch Übernahmen

In diesem Kapitel wird die Strategie von Etsy untersucht, die durch Übernahmen von Marktplätzen wie Reverb und Depop ihren Einfluss im E-Commerce ausbaut. Es werden die Herausforderungen und Chancen diskutiert, die sich aus dieser Positionierung ergeben, insbesondere im Hinblick auf die Identität als Plattform für Handgemachtes versus Second-Hand-Produkte. Außerdem wird die Marktstrategie und die Kundenbindung analysiert, insbesondere die Unterschiede zwischen den Plattformen und die Auswirkungen neuer Technologien.