Kurt Fabian: Irre Markenmächte
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Intro
In diesem Kapitel wird die Entwicklung eines erfolgreichen Markenimages untersucht und der Unterschied zwischen etablierten und trendbasierten Marken beleuchtet. Ein Experiment zur Markenwahrnehmung anhand von Cola-Getränken veranschaulicht die tiefgreifende Einflussnahme von Marken auf Konsumenten.
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