Bundeswehr-Influencing: Die neue Front der Kommunikation

In diesem Kapitel wird das Phänomen des Bundeswehr-Influencing betrachtet, bei dem SoldatInnen ihre Erlebnisse über soziale Medien teilen, um eine Verbindung zur Öffentlichkeit herzustellen. Es wird die Rolle von InfluencerInnen, die Vermarktungsstrategien der Bundeswehr zur Anwerbung junger Menschen sowie die Herausforderungen bei der Ansprache sensibler Themen wie Krieg erörtert. Zudem wird auf die Wirkung kreativer Inhalte und ihre Einflüsse auf die Wahrnehmung der Bundeswehr in der Gesellschaft eingegangen.