La campagna 'Un diamante è per sempre' e la creazione della domanda

A centinaia di chilometri di profondità nel mantello terrestre, il carbonio si cristallizza in quella che chiamiamo la pietra più dura al mondo. Eppure i diamanti non sono rari e preziosi come crediamo. Nell’Ottocento il gruppo di imprese De Beers ne fece un monopolio in Sudafrica e nel 1947, con lo slogan “Un diamante è per sempre”, li trasformò in simbolo di amore eterno con una delle campagne pubblicitarie più potenti della storia. Ma oggi, tra un mercato di sfruttamento e lo scarso valore di investimento, il mito del diamante vacilla e questo minerale si rivela sempre più solo un bene di status culturale.

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices