Nation Branding – Wenn Staaten zu Marken werden
Das Wissen | SWR
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Das Spiel um nationale Identität und Branding
In diesem Kapitel wird erörtert, wie Staaten, insbesondere kleinere Länder, ihre Einzigartigkeit im globalen Wettbewerb um Touristen und Investoren finden und herausstellen müssen. Es wird die Rolle von Nationalhymnen, Flaggen und historischen Symbolen als Teil der nationalen Marke betrachtet, sowie die Wechselwirkungen zwischen Regierung, Bevölkerung und internationalen Zielgruppen. Zusätzlich wird die Professionalisierung des Nation Brandings durch Werbeagenturen beleuchtet und deren Einfluss auf die Wahrnehmung von Staaten im Ausland.
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