Aujourd’hui, je retrouve Georges Richard, CEO de L’Atelier du Vin, une maison familiale centenaire qui célèbre l’art de la dégustation à la française.
À la veille de ses 100 ans, L’Atelier du Vin s’apprête à ouvrir un lieu exceptionnel au cœur de Paris, Place Saint-Sulpice, un showroom pensé comme une vitrine du savoir-faire, de l’élégance et de la convivialité autour du vin.
Mais comment réussir le lancement d’un tel lieu ?
Comment en faire un espace vivant, inspirant, durable et pas seulement un beau décor ?
Dans cette leçon, j’aide Georges à définir une stratégie de lancement ambitieuse mais réaliste, à imaginer des événements qui incarnent l’âme de sa maison, et à transformer cette ouverture en une véritable expérience de marque.
Une conversation passionnante sur le retail d’excellence, la cohérence de marque, et l’art de créer du lien avec ses clients.
Bonne écoute ✨
CHAPITRAGE
00:00 – Introduction
02:22 – Georges présente L’Atelier du Vin et son projet de showroom
03:35 – Comment réussir le lancement d’un lieu emblématique
05:00 – Créer une dynamique durable plutôt qu’un effet « pschitt »
07:10 – L’importance d’activer sa communauté sur plusieurs semaines
09:30 – Petits événements vs. grand lancement : quelle stratégie adopter ?
12:00 – S’associer à des marques complémentaires pour enrichir l’expérience
14:10 – Quand et comment communiquer avant l’ouverture
15:30 – Presse, influence, et événements en petits comités
17:00 – « Retail is detail » : les clés d’une expérience client réussie
18:40 – Trouver le ton juste pour incarner sa marque
20:30 – Comment faire vivre la boutique dans le temps
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Notes et références de l’épisode
Pour retrouver Georges Richard
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