Kurt Fabian: Irre Markenmächte
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Die Macht der Markenidentität
In diesem Kapitel wird der Wert und die langfristige Entwicklung von Marken, insbesondere von Luxusmarken, untersucht. Es wird diskutiert, wie essentielle Elemente wie Positionierung und Community-Gefühle die Markenwahrnehmung und das Konsumverhalten beeinflussen. Zudem werden die Herausforderungen für neue Lifestyle-Marken thematisiert, die zwar kurzzeitig durch Trends Erfolg haben können, jedoch oft Schwierigkeiten haben, ein nachhaltiges Markenimage zu etablieren.
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