130.000 Neueinstellungen pro Jahr! DHL setzt dafür auf eine ungewöhnliche Bühne: E-Sports. Dirk Behrend-Uçak (Senior Sponsoringmanager) und Simon Buehler (Global Employer Branding Lead) berichten, wie der Logistikkonzern mit Engagements in Spielen wie Dota 2 und Counter-Strike nicht nur Brand Awareness steigert, sondern auch gezielt Nachwuchstalente gewinnt. Die beiden zeigen, wie DHL vom klassischen Sponsoring zu authentischem Community-Building im Gaming gewechselt ist, welche Aktivierungen wie der „DHL Drop“ oder eigens entwickelte Counter-Strike-Maps die Szene begeistern und warum Employer-Branding-Kampagnen im Gaming-Umfeld bis zu 400 Prozent besser performen als klassische Ansätze. Ein inspirierender Case, der zeigt, wie Marken Teil einer Kultur werden – und dabei messbare Recruiting-Erfolge erzielen.
Über diese Themen sprechen Rolf, Simon und Dirk:
- Warum DHL in den E-Sports-Markt eingestiegen ist
- Von Dota 2 bis Counter-Strike: Spielauswahl und Brand Safety
- Aktivierungsformate wie „DHL Drop“ und Most Valuable Player Awards
- Employer Branding im Gaming: Piloten, KPIs und Best Practices
- Soft Skills aus Gaming fürs Berufsleben nutzbar machen
- Der digitale DHL-Roboter „Cargo“ als Community-Magnet
- Tipps für Unternehmen, die E-Sports-Marketing starten wollen
3 Tipps für die Praxis:
- Zielgruppe ernst nehmen: Content muss authentisch sein und aus der Community heraus entstehen.
- Erleben statt nur analysieren: Events besuchen, Streams schauen, selbst spielen, um die Szene zu verstehen.
- Kreativ aktivieren: Gamification-Elemente und In-Game-Mechaniken nutzen, um Interaktion zu fördern.
Weiterführende Links:
DHL x ESL Recruitment Teaser
DHL Partners with ESL One to Get Live E-Sports Championship Going
DHL feat. SirActionSlacks
The Promotion - The Dispatch Ep. 1
IEM KATOWICE 2024 PROPOSAL DHL DROP
The DHL EffiBOT featuring in Dota 2
Dirk bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dirk-behrend-u%C3%A7ak-8107b1302/
Simon bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/simon-buehler-employerbranding/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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