Der Neustart einer Modemarke und strategische Verkaufsentscheidungen

Die Naketano-Gründer verdienten Millionen mit Sweatshirts. Dann zogen sie 2018 überraschend einen Schlussstrich.

Als Naketano 2018 das Aus verkündet, glauben einige in der Modebranche an einen Marketing-Gag. Die Signature-Hoodies mit Kordel und Kunstleder-Emblem sind damals ein Verkaufsschlager, sowohl online als auch im stationären Handel. Die Modemarke ist nach Jahren des Aufbaus auf ihrem Höhepunkt. Warum sollte jemand ein Business aufgeben, das Millionen Gewinn abwirft? Aber die beiden Gründer aus Essen meinen es ernst: Sie machen Schluss und hinterlassen nicht nur viele Fragezeichen, sondern auch eine schmerzhafte Lücke für Händler und Online-Stores wie About You. Sechs Jahre später verrät Sascha Peljhan, warum die beiden damals einen Schlussstrich zogen, und vor allem – warum ein Verkauf für sie nicht infrage kam.

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