Kurt Fabian: Irre Markenmächte
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Die Herausforderungen traditioneller Marken in der modernen Kommunikation
Dieses Kapitel beleuchtet die Transformation der Marken Boss und Palmas, während sie sich bemühen, jüngere Zielgruppen anzusprechen. Es werden die hektischen Reaktionen von Boss auf Umsatzrückgänge und die Schwierigkeiten von Palmas bei der Markenkommunikation analysiert.
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