MIT Technology Review Brasil

Atores do marketing digital analisam o potencial e os riscos envolvidos na associação com influenciadores. A contratação de usuários de grande alcance em redes sociais já é realidade, mas o mercado ainda busca encontrar a melhor frequência entre os perfis desses alvos e os produtos ofertados. O mercado de marketing digital se adapta às novidades e já organiza os influenciadores em escalas. Charli D’Amelio, de 17 anos, foi a primeira usuária do TikTok a ultrapassar 100 milhões de seguidores na plataforma - agora já conta com 115 milhões. O TikTok foi criado em 2018, o perfil de Charli existe desde maio de 2019 e a marca recorde foi atingida em novembro de 2020. Uma vez que existem influenciadores com esse alcance, tanto em número de seguidores quanto em engajamento, o mercado já identificou quem se enquadre como microinfluenciadores, que podem ser contratados para uma ação específica e entregar resultados positivos dentro de um determinado nicho. No episódio desta semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra falam sobre a atuação de influenciadores digitais na publicidade e como o mercado busca se adaptar a essa realidade. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Este podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

Todos os usuários da internet criam constantemente rios de dados, consciente e inconscientemente. As empresas aproveitam a oportunidade de aplicar essas informações para obterem melhor conhecimento de seu público, segmentação e distribuição de mídia. Nos Estados Unidos, o governo estuda modificar a legislação federal, com o objetivo de proteger os dados, não só dos indivíduos, mas também os coletivos. Essa revisão das leis é um momento de transição, que se iniciou com os grandes vazamentos e chegou ao momento atual, com o novo sistema operacional da Apple, mecanismos de proteção de Google e, no Brasil, a LGPD. Porém, além dessas medidas de proteção individual de dados, necessitamos de medidas coletivas, principalmente porque a união e classificação dos dados, mesmo que de forma anônima, pode generalizar e categorizar grupos de acordo com as suas preferências e hábitos. No episódio desta semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra falam sobre a necessidade de avançarmos para uma proteção mais abrangente da privacidade, como sociedade. Eles discutem também as abordagens possíveis para os usuários que se sentem prejudicados pelo uso dos dados. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Este podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

A comunicação virtual afetou a compreensão de nuances e emoções, uma vez que elimina ou minimiza a parte não verbal. Neste sentido, os emojis se tornaram grandes facilitadores e emissores de sentido. O catálogo atual de emojis tem cerca de três mil representações que vão de emoções a comidas e bandeiras. Algumas das principais preocupações do comitê responsável pelas ilustrações envolvem a facilidade de compreensões e representatividade. No episódio desta semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra falam sobre a utilização desses símbolos, a diferença e adaptação de sentidos, e seu impacto para a comunicação. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Este podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

A China se urbanizou em uma velocidade sem precedentes e, em 20 anos, atraiu em torno de 400 milhões de pessoas para os centros urbanos. Esse movimento e as novas definições de cidade podem nos ensinar sobre as megalópoles do futuro. O crescimento acelerado e a intensa migração podem ser positivos para o país, desde que sejam planejados. Caso aconteçam de forma desordenada podem gerar sérios prejuízos e problemas de longo prazo. Na China, no início desse processo, foi projetado um plano de ação que gerou resultados satisfatórios na organização de uma população equivalente ao dobro da brasileira. No episódio desta semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra falam sobre essas novas megalópoles chinesas, o que podemos aprender com elas e os impactos que essa migração pode causar ao mundo ocidental. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Este podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

O setor financeiro sempre foi digital, um exemplo são os aplicativos e sites de autoatendimento. Agora, a nova era tecnológica traz oportunidades de oferecer mais produtos e serviços, que podem melhorar a relação com clientes e com a própria empresa. A pandemia fez com que bancos e organizações financeiras precisassem se adaptar ao sistema remoto. Nesse contexto, a tecnologia surgiu como um facilitador para beneficiar tanto usuários quanto empresas, que podem se manter em evidência no mercado e centralizar suas operações. Em meio a isso, é preciso tomar cuidado com a exposição de dados e a fragilidade que o sistema virtual apresenta para os dois lados. No episódio desta semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra falam sobre os novos modelos e oportunidades que a tecnologia traz para o setor financeiro, e apontam os obstáculos que podem surgir com a mudança dos serviços. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Este podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

A terceira edição da MIT Technology Review Brasil tem como objeto de análise o desenvolvimento e as inovações da medicina. Mais do que nunca, durante a pandemia do coronavírus e o isolamento social, a sociedade busca no setor da saúde o caminho para superar a crise e seguir com segurança e esperança, acreditando na ciência. Fatores como a enorme parcela da população mundial que luta contra a fome, o acesso à medicina básica, a falta de credibilidade que pessoas têm na ciência e a discrepância entre os sistemas de saúde de pobres e ricos, precisam mudar a maneira como lidamos com a busca por uma vida melhor. O momento atual nos mostra que saúde e bem estar são um misto de decisões individuais e coletivas. No episódio especial dessa semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra, conversam sobre a nova edição da MIT Technology Review que acaba de ser lançada, com artigos como Saúde digital e o avanço da medicina em tempos de crise; Medicina para pessoas e não apenas para doenças; Seu genoma, sob demanda; Tendências para o centro cirúrgico 2021; e outros, que apresentam análises aprofundadas para divulgar, esclarecer e informar. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Esse podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

Com a nova realidade que se impôs para empresas e profissionais, surgiu a demanda por ajustes necessários para alcançar o melhor resultado possível. A tecnologia, muitas vezes apontada como a solução para os problemas sociais e profissionais, também impõe obstáculos e novos desafios. A rápida digitalização e intensa adesão do home office apresentou problemas, como a individualização e falta de identificação entre membros de uma mesma equipe. No episódio dessa semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra, com a participação de Rômulo Tarouquella, consultor de planejamento na Petrobrás e um dos autores do artigo referência para essa discussão, falam sobre o mapeamento da nova realidade e a busca por respostas, frente a um cenário que demanda soluções mais humanas. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Esse podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

Escolher as palavras certas para comunicar um conceito pode fazer toda a diferença na forma como as pessoas lidam com ele. Após todas polêmicas envolvendo as Big Techs e a utilização da inteligência artificial, elas aprenderam a manipular as palavras em seu favor. As maiores empresas de tecnologia, focadas em fortalecer suas marcas e evitar respostas negativas do público, desenvolveram um vocabulário específico para demonstrar preocupação e cuidado sobre a aplicação de ética em IA, mas tudo isso, sem atrair atenção e escrutínio sobre suas práticas reais. No episódio dessa semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra, com a participação de Nina da Hora, cientista da computação, membro do conselho consultivo de segurança do TikTok e colunista da Technology Review Brasil, falam sobre algumas das principais palavras da lista, suas aplicações e significados ambíguos. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Esse podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

Os filtros de realidade virtual ganharam espaço e fazem parte das principais redes sociais. Eles podem ser usados para brincadeiras, enquetes, beleza e muito mais. Porém, a frequência e as formas de uso podem causar problemas, como a distorção da autoimagem. Pessoas cada vez mais jovens, principalmente meninas, estão se acostumando a usar essa ferramenta para mudar a própria aparência, e se aproximar de padrões externos irreais. Pesquisadores ainda não entendem o real impacto que esse uso indiscriminado pode causar, mas afirmam que há riscos reais e que os usuários estão experimentando, sem nenhuma garantia, o poder da tecnologia em formar identidades e afetar a forma como nos relacionamos com outras pessoas. No episódio dessa semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra falam sobre o uso dos filtros de realidade aumentada nas redes sociais e os efeitos que já conhecemos dessa prática. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Esse podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.

A aceleração da transformação digital vivida em 2020 potencializou a demanda por profissionais de tecnologia no mercado. Porém, há uma disparidade entre o número de oportunidades e pessoas prontas para preencher as vagas. Existem aspectos que as empresas podem e devem trabalhar para reverter essa estatística. Muitas ainda têm o “mindset analógico”, tecnologias defasadas e processos extremamente burocráticos, que constituem obstáculos na atração de mão de obra qualificada. Da mesma forma, muitos dos profissionais carecem de especialização e atualização para atenderem a funções específicas. No episódio dessa semana, Andre Miceli, Carlos Aros e Rafael Coimbra conversam com Gustavo Caetano, CEO da Sambatech, sobre os obstáculos, necessidades e novidades no processo de contratação de pessoas na área de tecnologia. Eles também abordam alguns pontos de atenção, tanto para as organizações quanto para os potenciais contratados. O podcast da MIT Technology Review Brasil é uma conversa semanal sobre os principais temas relacionados a tecnologia, inovação e negócios. Esse podcast é um oferecimento de SAS e Salesforce.