

Mediarama
François Defossez | COSA
Dans Mediarama, François Defossez plonge au coeur de la galaxie média et explore innovations et dernières tendances. Il part à la rencontre des principaux acteurs, pour décortiquer avec eux les modèles de demain. Fièrement propulsé par COSA.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Episodes
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Feb 6, 2024 • 41min
#169 - Pastille Actu : AI Act, 10M$ pour les newsletters hyperlocales, Joe Rogan et rachat de Konbini, avec Jérôme Marin
Pour cette première pastille actu de février 2024, j’ai reçu à mon micro Jérôme Marin, fondateur et journaliste de la newsletter Cafétech.
De la ratification de l’AI Act en Europe au nouveau contrat à plusieurs millions de Joe Rogan avec Spotify, en évoquant la finalisation du rachat de Konbini et les nouvelles bio des journalistes du New York Times, on passe en revue l’actualité médiatique des derniers jours.
Voici notre sélection :
# L’AI Act est ratifié en Europe, malgré les réticences de la France, pour une entrée en vigueur en 2026.
# La société de newsletters hyper-locales 6AM City a levé plus de 10 millions de dollars auprès du diffuseur Tegna, pour développer ses activités et atteindre la rentabilité.
# Threads l’emporte face à Bluesky : il détient le “lead” face aux éditeurs d'information.
# Spotify vient de signer un nouveau contrat à 250 millions de dollars avec le controversé Joe Rogan.
# Le New York Times publie désormais la bio de ses journalistes : un profil qu’ils peuvent alimenter avec leur parcours, leurs papiers et leurs principes éthiques.
# Marianne prévoit de réduire de moitié sa pagination au printemps 2024. Cela s’inscrit dans la stratégie de transition numérique du magazine.
# Le rachat de Konbini est officiellement finalisé, DC Company détient désormais 100% du capital.
Pour aller plus loin :
#167 - Tendances 2024 : Enjeu climatique, statut de l’éditeur, mesure de l’attention, avec Alice Antheaume et Emmanuel Parody
# Mistral AI
# The Joe Rogan Experience
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Feb 1, 2024 • 43min
#168 - Le succès derrière Banijay et le “flux” pour gagner la guerre de l’attention, avec Alexia La Roche Joubert
Cette semaine, je reçois Alexia Laroche-Joubert, PDG de Banijay France. Vous en apprendrez plus sur :
# La place de la télévision dans la vie d’Alexia : un héritage familial
# Sa rencontre avec la télé-réalité en 1999 et le lancement de Loft Story en 2001
# Sa rencontre avec John de Mol et ses débuts chez Endemol Shine Group
# La création de Banijay par Stéphane Courbit en 2007 : une multitude de sociétés de production qui ont été achetées pour tirer parti d’une diversité de programmes
# Le groupe Banijay : 17 maisons de production avec 38 millions de spectateurs en monde par semaine, et une force due à leur profondeur de catalogue. Ils sont la maison de production indépendante qui parle avec le plus de diffuseurs
# La compétition entre les filiales pour l’allocation de formats
# L’importance de la collaboration et des synergies pour tenter de préserver les marges. La mutualisation de décor, de tournage, etc. pour gagner en compétitivité
# L’impact des plateformes de streaming : la multiplication des opportunités et la protection des propriétés intellectuelles liées aux émissions, avec pour exemple, la relance de Popstars chez Prime Video.
# Sa découverte du média podcast qu’elle définit “comme une prise de temps sur le temps”
# Le podcast comme prolongement de la marque pour fidéliser ou communiquer avec les auditeur•ices
# La puissance du “flux” par rapport à la fiction qui permet d’alimenter constamment la plateforme : moins cher, plus rapide à produire et facilement identifiable
# La tendance des “formats” coréens et ses inspirations
# L’utilisation de l’IA au sein de Banijay pour fabriquer des clips pour les réseaux sociaux et aider au montage de manière industrielle
# Le choix de ne pas aller sur des productions natives sur les réseaux sociaux pour éviter le “low-cost” et rester sur un contenu premium et de qualité.
Pour aller plus loin :
# Le truc cool d’Alexia : L’adaptation de Squid Game | The Challenge sur Netflix
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Jan 30, 2024 • 60min
#167 - Tendances 2024 : Enjeu climatique, statut de l’éditeur, mesure de l’attention, avec Alice Antheaume et Emmanuel Parody
Cette semaine, je vous propose d’explorer les tendances médias pour l’année 2024 avec Alice Antheaume, Directrice de L’Ecole de Journalisme de Sciences Po et correspondante du Reuters Institute en France et Emmanuel Parody, Secrétaire Général du GESTE et analyste média.
Vous en apprendrez plus sur :
# Le bilan 2023 d’Alice. Elle cite l’irruption de conflits bouleversant l’actualité sur le long terme et le New York Times oeuvrant pour que les biographies de leurs journalistes soient plus précises et incarnées
# Le bilan 2023 d’Emmanuel. La bascule qui se fait chez les grands des médias, les revenus digitaux chez les Echos qui dépassent ceux du print
# La couverture des enjeux climatiques au sein des rédactions. Aujourd’hui, les journalistes ont désormais besoin d’une formation transversale de connaissances (économie, politique, etc.) pour pouvoir vraiment en rendre compte au sein des rédactions
# L’importance plus prégnante de l’inclusivité et de l’accessibilité. D’abord, au sein des rédactions (formation et prévention) pour lutter contre les discriminations hommes/femmes pour l’insertion professionnelle et la promotion à des postes de décisions. Et enfin, l’accessibilité de l’information pourrait devenir plus facile grâce à l’IA générative
# L’IA : l’innovation majeure dans les médias. L'utilisation de l’IA générative au sein des rédactions qui vient de s’immiscer : cela interroge sur le statut d’éditeur. Cela implique de déterminer avec les plateformes le critère d’éligibilité (qui est un éditeur) et avec un contenu qui n’est pas éligible pour le droit d’auteur
# L’importance des chartes éditoriales pour dessiner le futur des médias. Le Figaro et Le Monde se sont engagé•es à ne pas produire de l’information avec de l’IA
# L’utilisation de l’IA prédictive pour améliorer l’abonnement
# La télévision entre dans le digital avec des modèles économique et publicitaire qui continuent de changer. Les critères de la publicité programmatique ne suffisent plus avec la fin des cookies. En 2024, la mesure de l’attention va permettre de convaincre la qualité de la relation d’audience par des critères mesurables
# Le phénomène à adresser en 2024 pour les médias : l’évitement informationnel devient plus important en France - un évitement physique ou séquencé
# En 2024, les médias qui font la page pour Emmanuel Parody : Axios, Le Grand Continent et The Information.
# L’expérience éditoriale qu’Alice recommande : la chaîne Whatsapp de 10 Downing Street, le bureau du premier ministre britannique.
Pour aller plus loin :
# Le journaliste Nabil Wakim avec Chaleur Humaine chez Le Monde
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Jan 25, 2024 • 47min
#166 - Culture produit(s), fatigue informationnelle, relations avec les audiences chez Le Monde, avec Quentin Leredde
Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir Quentin Leredde, Chief Product & Audience Officer chez Le Monde.
Vous en apprendrez plus sur :
# Son rôle et son périmètre d’action au quotidien
# Ses objectifs : faire du Monde LA plateforme référence pour l’information continue, recommandations SEO, data pour ajuster les dispositifs éditoriaux
# La mesure des métriques quantitatives et qualitatives pour mieux connaître les audiences pour orienter les stratégies éditoriale et produit
# La stratégie derrière La Matinale pour toucher des usager·es qui souhaitent garder le contrôle de l’information
# Leur présence sur les réseaux sociaux pour : informer les jeunes générations, maintenir un niveau de qualité d’information qui correspond aux standards du Monde et développer leur notoriété de marque innovante
# Sur les réseaux sociaux “l’explainer” est un format qui s’est standardisé sur toutes les plateformes (TikTok, Instagram, Snapchat notamment) et se fait en dehors de Sirius, leur CMS maison
# Les expérimentations faites avec l’IA et les lignes rouges : pas de génération d’images d’illustration faite par l’IA
# L’enrichissement de Sirius avec un outil d’IA générative pour faire gagner du temps aux journalistes
# Le lancement de l’espace “Découvrir” dans l’application Le Monde pour pallier la fatigue informationnelle avec des rubriques telles que la nourriture, le rapport à soi, les thématiques pratiques qui sont loin des “hard news”
# Découvrir : une rubrique immersive, pensée comme une “respiration” dans l’application
# Pour contrer la fatigue informationnelle, l’importance des formats “finis” en contrepoint du scroll infini. Ainsi, on note aussi la relance de la newsletter positive Fil good (5eme newsletter en nombre d’inscrits) et des articles dits de “solution”
# La prudence vis-à-vis de la personnalisation algorithmique
# La diversification éditoriale du Monde pour éviter que “l'information tombe en surplomb sur les gens”. Selon Quentin Leredde, l’article qui a fait le plus d’audience dans Le Monde l’année dernière est une tribune sur la parentalité.
Pour aller plus loin :
# Les trucs cools de Quentin : La rétrospective annuelle du Washington Post avec une UX soignée et engageante et la comédie musicale StarMania à la Seine Musicale
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Jan 18, 2024 • 1h 1min
#165 - Circulation de l’information, innovation interne et culture produit : les coulisses de TF1 Info, avec Julien Laurent
Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir Julien Laurent, Chief Digital Officer de TF1 Info.
Dans cet épisode, vous en apprendrez plus sur :
# Son histoire et sa passion pour les médias d’information
# Le lancement de TF1 Info le 24 janvier 2022 qui répond aux besoins d’être plus lisible sur le digital et d’embarquer les journalistes des rédactions de TF1 aux côtés de ceux de LCI
# Un bilan positif avec 9 millions de téléspectateurs tous les mois et 2,6 milliards de vidéos vues sur le site, 11M d’abonné•es sur les réseaux sociaux
# Les objectifs suivis : reach, inventaire de vidéos vues
# TF1 Info a permis de rapprocher le digital et les rédactions des antennes et de mieux faire des synergies d’équipes entre LCI et TF1 pour assurer une meilleure “conduite de l’information”
# Comment les équipes intègrent la dimension “digitale” des sujets d’information et la nécessité de recruter des profils hybrides et transversaux entre sujets
# La différenciation soulignée par le grand éventail de contenus (expertises précises, sujets quotidiens) et une marque qui rassemble
# Les dispositifs interactifs avec la matinale Bonjour ! et la détection de sujets avec des outils d’intelligence artificielle pour identifier les sujets qui risquent de créer le plus d’engagement
# La deuxième priorité pour Bonjour ! : le cycle de vie des contenus pour pouvoir à partir d’un sujet de la matinale, puisse toucher un plus large public sur les réseaux sociaux
# Le lancement de TF1+ et le projet du bouton TF1+ sur les télécommandes
# Leur culture produit et le choix stratégique d’avoir fait 1/ un CMS sur mesure et développé en interne 2/ un player maison également
# TF1 Info et ses packages publicitaires avec des dispositifs “cousus mains” ou des offres couplées
# Comment la culture produit a embrassé la simplicité pour satisfaire les utilisateur•ices
# Les innovations sur lesquelles ils planchent avec l’IA, les POCs pour augmenter la productivité et aller plus vite dans la catégorisation des contenus
# L’année pleine d’actu de TF1 Info avec l’Euro, les JOs, l’élection présidentielle aux États-Unis et les nouveaux défis informationnels : mieux rendre compte de la crise climatique
Pour aller plus loin :
# Le truc cool de Julien Laurent : sa bande-dessinée “Demain commence Aujourd’hui”
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Jan 11, 2024 • 49min
#164 - SEO, SGE et plateformes : en 2024, comment les médias peuvent en tirer parti ?, avec David Schwalberg
David Schwalberg, cofondateur de l'agence Yooka, se penche sur l'impact du SEO pour les médias. Il souligne que 91% des recherches en France passent par Google et discute de l'évolution vers les Search Generative Experiences. David met en avant les trois piliers du référencement : technique, éditorial et popularité, tout en insistant sur l'importance de l'optimisation mobile. Il évoque aussi la nécessité d'une collaboration étroite entre développeurs et experts SEO pour s'adapter à ces nouvelles tendances.

Jan 4, 2024 • 1h 13min
#163 - Numerama : Tech, IA et soutiens lecteurs - le pure player qui veut plus en 2024, avec Marie Turcan
Cette semaine, j’ai reçu Marie Turcan, rédactrice en chef de Numerama, journaliste de formation spécialisée tech.
Vous en apprendrez plus sur :
# La création de Numerama, par Guillaume Champeau, il y a 20 ans, jusqu’à son achat par Humanoid en 2015, puis l’arrivée de Madmoizelle, aux côtés de FRAndroid, leur site historique.
# L’entrée du groupe EBRA à 70% au capital d’Humanoid en 2022
# La diversification des sources de monétisation entre un pôle éditorial structuré autour de tests, le brand content où les articles sont signés par la régie, les bannières publicités et les liens affiliés
# L’avenir de l’affiliation et l’importance de proposer plusieurs liens ainsi qu’une expérience de lecture fluide
# Chez Numerama, le lancement de leur média premium pour soutenir un modèle gratuit et permettant de soutenir une relation avec les lecteur•ices
# L’abonnement Numerama + : comment il a été pensé et les avantages qui y ont été pensé
# Leur stratégie newsletters pour contrebalancer l’effet volume éditorial produit par les concurrents pour capter l’attention
# Une newsletter spéciale IA compilée par ChatGPT résumant titres, articles et illustrations générées par l’IA avec un watermark pour indiquer la nature des images et un cadre déontologique d'utilisation
# La newsletter de Lucie Ronfaut (#Regle30) publiée depuis 4 ans, la genèse de cette “prise de risque” éditoriale et la diversification à travers un podcast et des évènements. Elle comptabilise 6000 abonné•es.
# L’organisation de la rédaction de Numerama entre verticales (tech, sciences, cyberguerre, mobilité) incarnées par un•e journaliste
# La culture “agile” chez Numerama qui permet de tester rapidement des projets (la 6e Extinction) et de les abandonner (comme Random)
# La verticale Cyberguerre qui a muté au fil des années et qui a aussi changé au fil de ses rédacteurs et qui a intégré des liens d’affiliation
# Les projets 2024 : le festival Tech&Fest en février à Grenoble qui permet une collaboration entre EBRA et Numerama
# L’intersectionnalité entre tech et société, tech et féminisme, généraliste et spécialiste comme prisme éditorial
Pour aller plus loin :
# Numerama +, leur nouvel offre d'abonnement et soutien
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Dec 28, 2023 • 49min
#162 - Les Surligneurs : Le “Legal checking” pour lutter contre la désinformation, avec Vincent Couronne
Cette semaine, j’ai reçu Vincent Couronne, cofondateur des Surligneurs et enseignant-chercheur en droit public.
Vous en apprendrez plus sur :
# Le média Les Surligneurs qui vérifie l’information et les références juridiques données par des hommes et femmes politiques créé en 2017 à l’occasion des élections présidentielles
# Leur lectorat sont les influenceurs politiques : les assistants parlementaires, les journalistes par exemple
# Son objectif : rappeler l’importance de la démocratie et des règles du droit pour contrebalancer la montée des populismes, la montée des autoritarismes
# Les Surligneurs ont inventé le concept de legal-checking, ont impulsé un mouvement et sont en train de former des médias d’Amérique Latine et d’Afrique francophone
# Les standards européens de fact checking
# Leur ligne éditoriale pour traiter de manière équilibrée les Hommes politiques de gauche et de droite et rectifier des erreurs juridiques
# Leur partenariat avec Libération en 2017 à titre gratuit puis l’évolution vers des partenariats classiques et payants
# Une conférence de rédaction sur Signal et un CMS leur permet de repérer la désinformation et facilement faire du legal-checking
# Leur fonctionnement avec des bénévoles et leur attachement à un modèle gratuit
# L’importance d’avoir une personne responsable de fundraising
# Leur nouvelle étape en 2024 : le passage à une autre étape pour contribuer et soutenir au projet associatif
# Le “surlignage” : un produit éditorial phare en accès libre pour démocratiser les Surligneurs, le podcast “Objection votre Europe!” arrêté après un an et demi
# L’avenir du fact-checking : contraindre les plateformes à réguler en pointant la responsabilité des plateformes dans la diffusion de la désinformation
# Leur collaboration bénévole avec les petits médias à l’échelle européenne pour faire du conseil juridique
# Leur projet utilisant l’IA générative pour assistance juridique
# Le projet Spinoza pour les médias
# Le rêve de Vincent : permettre la collaboration des journalistes autour de l’IA sur le modèle d’un ICIJ (L’international Consortium of Investigative Journalism)
Pour aller plus loin :
# Le truc cool de Vincent : L’avertissement de Maria Ressa, prix Nobel de la Paix 2021 qui avertit le monde sur les dangers à venir de l’IA
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Dec 21, 2023 • 50min
#2 - Spécial IA : Comment les rédactions peuvent-elles naviguer dans l'ère des médias synthétiques ?, avec Gérald Holubowicz
Cette semaine, j’ai eu le plaisir de recevoir au micro de Mediarama Gérald Holubowicz, journaliste expert IA et deepfakes, consultant média et innovation éditoriale et formateur/enseignant.
Vous en apprendrez plus sur :
# Son parcours de journaliste à consultant en innovation. Gérald est désormais derrière un site de veille nommé Synth media
# La définition de médias synthétiques, des médias générés ou fabriqués à partir d’une IA
# La distinction et le prolongement entre deep fake et l’IA générative
# Les cas d’usage porteurs pour des rédactions : aide à la réécriture pour des annonces locales par ChatGPT
# L’arbitrage pour implémenter ChatGPT au sein d’une rédaction : s’assurer de la valeur ajoutée apportée au sein des rédactions et l’enjeu de la formation
# Les recommandations de Gérald pour les rédactions qui se lancent : établir un cadre en amont de manière transparente et négociée avec les rédactions, définir le ou les cas d’usage d’utilisation de l’IA et penser aux réactions de son audience
# Le cas particulier des photographies générées par de l’IA : De l’illustration humoristique du JDD avec Michel Houellebecq au journal Le Monde qui publie une image fausse. Gérald mise sur une généralisation de l’IA pour créer une iconographie
# Pour Gérald, le vrai enjeu d’avenir pour les médias sera les Search Generative Engines qui vont changer le référencement des médias, l’indexation de leurs contenus et la consommation des informations
# La prochaine bataille et les défis à venir pour le développement de l’IA avec le droit de la propriété intellectuelle en Europe.
Pour aller plus loin :
# Sa newsletter : Synth media
# Son livre : L’IA dans les rédactions
# 90Miles, le photoreportage
# Les outils sur lesquels mise Gérald : Le service HeyGen mêlant doublage son et video et Pika.art
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Dec 19, 2023 • 1h 2min
#161 - Presse au Futur : Comment créer des groupes multimédias ?, avec Sophie Gourmelen, Emmanuel Alix, Bertrand Gié, Gilles Freissinier et Emmanuel Parody
Cette semaine, je vous partage la conférence stratégique de La Presse Au Futur 2023 intitulée : “Médias au Futur : La presse peut-elle créer des groupes multimédias ?”, que j’ai eu le plaisir d’animer en compagnie de Sophie Gourmelen (Directrice Générale, Le Parisien), Emmanuel Alix (Directeur Pôle Numérique, Groupe l'Équipe), Bertrand Gié (Directeur Pôle News), Gilles Freissinier (Directeur Développement Numérique, ARTE) et Emmanuel Parody (Associé et Analyste média chez Mind).
Vous en apprendrez plus sur :
# La mutation numérique du Parisien devenu multi-plateformes pour rajeunir les audiences avec la vidéo comptabilisant 14 millions de vues auprès des trentenaires, tandis que la publication papier est majoritairement lue par les soixantenaires, et par les cinquantenaires sur le site
# L’axe de développement de la vidéo chez Le Figaro et l’importance de l’omnicanal pour mieux se distribuer (print, podcast, vidéo, web, réseaux sociaux). La conviction de Bertrand : la marque devient le canal principal
# L'Équipe considère qu’elle a une plateforme numérique avec une marque, une chaîne linéaire, des chaînes numériques. Emmanuel explique le pilotage des différents droits télévisuels pour faire des call-to-actions vers le site l’Équipe.fr
# ARTE, un diffuseur historique et public explique sa présence sur les réseaux sociaux et sa stratégie pour miser sur des productions originales et atteindre des publics plus jeunes et variés en totalisant 2M de vues
# Emmanuel Parody conclue sur le poids de la vidéo permettant de contrer l’effondrement du CPM depuis les années 2010
# L’essentiel pour piloter un groupe multimédia est de faire de “bons choix” techniques - une tâche difficile et qualifiée de “course sans fin”. Pour se lancer dans la FAST, le Figaro s’est associée avec une startup lilloise appelée SECOM
# L’enjeu de la mesure de la performance et de la conversion est titanesque : il s’agit désormais d’harmoniser la nomenclature et une analyse qui permette de suivre l’ensemble des supports au-delà des silos de manière transverse
# Le Parisien a une base client commune qui permet d’optimiser les parcours clients, l’engagement et la rétention en utilisant le machine learning et la segmentation des audiences. Cependant, le vrai nerf de la guerre est l’obtention des données provenant des différentes plateformes sociales
# ARTE a pensé très tôt à un enjeu important qui est la “découvrabilité” en raison de leur diffusion en France et en Allemagne où ARTE n’est pas distribué via des boxes
# Emmanuel Parody évoque la résurgence de marque média pour proposer une cohérence éditoriale dans un monde de contenus devenu chaotique
# Pour devenir une marque repère et continuer d’exister au milieu d’un océan de contenus, les médias doivent investir, tester des nouveaux formats
# Enfin pour conclure, les priorités de chacun•e pour 2024, afin de continuer leur mue multimédia
Pour aller plus loin :
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