Mediarama

Je reçois Jean-Christophe Ploquin, rédacteur en chef et éditorialiste au journal “La Croix” pour commenter les résultats du 36ème baromètre média réalisé en partenariat Kantar Public onepoint. On en apprend plus sur : # Le phénomène de fatigue informationnelle : L’étude entérine le sentiment de fatigue avec 51% des répondants qui ressentent souvent de la lassitude par rapport à l’actualité # La crédibilité de la radio qui reste forte par rapport à d’autres médias comme les réseaux sociaux : 54% des répondants considèrent que les sujets traités à la radio rendent compte de l’actualité de manière plus ou moins fidèle. # Le regain d’intérêt des Français pour l’actualité autour grands sujets comme la Guerre en Ukraine, la mort d’Elisabeth II ou la crise climatique # Le caractère incontournable de la télévision pour s’informer  # La perception de l’indépendance des journalistes : “59% des sondés pensent que les journalistes ne sont pas indépendants aux pressions politique et 54% aux pressions de l’argent” # Les stratégies à prioriser pour lutter contre la désinformation Pour aller plus loin :  # Le 36ème baromètre La Croix / One Point Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je reçois le directeur de la régie digitale de Dailymotion appelé Dailymotion Advertising. Il est en charge de la monétisation sur le marché en France et il est aussi responsable du digital chez Canal+.  Vous en apprendrez plus sur: # Leur pivot stratégique basé sur la mise à disposition d’un lecteur vidéo gratuitement aux éditeurs de presse (Le Monde, Konbini, StreetPress, etc.) avec une monétisation basée sur un partage des recettes liées aux inventaires. # Comment Dailymotion a dépassé Youtube en termes de reach en France et séduit les annonceurs # Leur approche premium qui met en avant leur expertise française tout en se positionnant en alternative à Youtube, un écosystème fermé, en apportant aux annonceurs une audience dite “exclusive” # Le partage de la donnée entre Canal + et Dailymotion pour mettre à profit les synergies # Leur volonté de maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur et se démarquer : pour être transparent sur leurs choix techniques et adopter une démarche RSE # La créativité sur le mobile et la publicité digitale pour se démarquer auprès des annonceurs Ils en parlent pendant l’épisode :  # Dailymotion Advertising # L’initiative Daily Green Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Cette semaine, c’est Maxime Moné, cofondateur de Poool, start-up créée en 2017, et spécialisée dans des outils (paywall et abonnement) pour les médias et créateurs de contenus.   Vous en apprendrez plus sur : # Les différentes verticales servies par Poool: À l’origine, 80% de leurs clients sont des médias (tels que Sud-Ouest). Poool se diversifie auprès des créateurs de contenus (plateforme de e-learning, etc.) ainsi que des marques. # Le portfolio de Poool : une activité historique de paywall rentable qui est secondée par des investissements pour une expansion géographique ainsi que pour accélérer leur nouveau produit dédié à l’abonnement. # L’importance de la diversification pour les médias autour de l’abonnement alors que de plus en plus d’éditeurs sont équipés d’un paywall. # La montée de l’abonnement digital auprès des acteurs papier mais aussi des marques BtB pour accéder à des services et des contenus # Le vrai du faux derrière ce que l’on nomme la “subscription fatigue”  # La nécessité pour les éditeurs de donner des arguments et d’adopter une proposition de valeur forte pour convertir leurs futurs abonnés # Des conseils pratiques et simples pour optimiser sa conversion : Le premier, 95% de visibilité du paywall assure une conversion. Le second, la présentation de l’argumentaire qui permet d’améliorer 30% de conversion. Un troisième, afficher des offres directement dans le paywall fonctionne mieux que de renvoyer vers la page d’abonnement. # Le secret pour mieux convertir ses lecteurs : se donner la capacité d’itérer et tester en permanence Ils en parlent pendant l’épisode :  # Poool # Leur média dédié The Audiencers # Un bon exemple de paywall maîtrisé Alternatives Economiques # Le film My Beautiful Boy (avec Steve Carrell et Timothée Chalamet)  Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Cette semaine, j’accueille Alix de Crécy, co-fondatrice du média hybride et original Médiavivant, elle y est aussi responsable de la stratégie et édition numérique. Elle nous présente ce média indépendant, créé en 2022 par Jean-Baptiste Mouttet. Mediavivant met en scène ses enquêtes journalistiques sous la forme d’événements publics.  Vous en apprendrez plus sur : # La genèse d’un média à mission qui mêle ancrage hyper local et enquêtes d’investigation  # Leur antidote à la défiance des médias : des formats signatures mêlant présentation de l’enquête journalistique et témoignages des sources lors d’un évènement dédié # Le travail nécessaire permettant la mise en scène d’une enquête et leur adaptation orale # Leur stratégie éditoriale mixte qui leur permet de toucher des audiences plus traditionnelles sur le numérique (vidéos d’événements, newsletter) et des publics éloignés de l’information pendant les rencontres  Ils en parlent pendant l’épisode : # L’enquête de Mediavivant sur les survivants de Marioupol  # L’enquête de Médiavivant sur les réglements de compte à Marseille # Les trucs cools d’Alix : le podcast “Le Bocal” sur les coulisses des enquêtes de Marsactu et le média épistolaire appelé la Disparition Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L’année 2022 s’achève. L’occasion pour François Defossez et ses invités de dresser le bilan média de ces douze derniers mois et de se projeter pour ceux à venir!  Pour cette deuxième table ronde, il s’est entouré de Lise Benamou, Max Leroy et Yoann Lopez.  Carte d’identité des invités :  # Lise Benamou : Directrice marketing et revenus clients  du groupe Les Echos Le Parisien  # Max Leroy : Consultant dans les médias, ex product leader au New York Times, CNN  # Yoann Lopez : Fondateur de la newsletter Snowball  Les sujets de la table ronde #Le bilan média de l’année 2022 :  A l’instar de Telegram ou de groupes WhatsApp, que retenir des nouveaux canaux pour fidéliser une communauté ?  Comment et pourquoi faut-il voir le Logo et le multi-access comme un axe stratégique incontournable ?  #Les grands enjeux de 2023 :  Parvenir à contourner la « fatigue des abonnements ».  Renouveler le format de ses contenus en privilégiant l’actionnable, le tangible, l’accompagnement et l’information pratique. Mieux incarner l’actualité et la rendre plus humaine pour plus d’identification.   La nécessité pour les médias de se rapprocher de communautés déjà existantes et de ceux qui les mobilisent.  Identifier l’impact d’un club sur la fidélité.  Envisager ses contenus sur les réseaux sociaux comme un facteur d’engagement progressif.  Il en parlent pendant l’épisode  #Alternatives Economiques sur Tik Tok  # Les prédictions NiemanLab   # Le regard de Ryan Kellet sur le club de fidélité dans les compagnies aériennes.   Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pour clôturer 2022 en beauté, découvrez les actualités médiatiques qui ont marqué de manière positive et négative l’année.  François Defossez reçoit au micro de cet épisode, une partie de de l’équipe Mediarama : Cyrille Frank, directeur de la formation, Robin Emptaz, consultant médias, Samy Snider, Lead UX Designer et Laura Pironnet, Podcast Production Manager chez CosaVostra.  Du rachat de Twitter par Elon Musk à la fusion avortée entre TF1 et M6 en passant par des podcasts qui font la loi : découvrez les nouvelles qui ont bousculé l’univers des médias. Les actualités médiatiques négatives qui ont impacté l’année 2022 :  # Licenciement, liberté d’expression remise en cause, nouvelles fonctionnalités… Le rachat de Twitter par Elon Musk à créé de nombreuses polémiques.  # En moins d’un mois, la chaîne CNN annonce l’arrêt de sa plateforme de streaming CNN+ lancée le 29 mars 2022.  # Rachats à la chaîne, entrées aux capitales, annonce de croissance et future concentration, et messages contradictoires pour le marché du podcast qui n'en finit pas de se structurer. # La fusion avortée entre TF1 et M6. # D'un point de vue médiatique, la guerre en Ukraine a provoqué une désinformation massive et une propagande sans précédent. Les actualités médiatiques positives qui ont impacté l’année 2022 :  # NFT, capitalisation du marché des crypto, métaverse... Le Web3, un marché qui s'est essoufflé durant l’année 2022. # Semafor, un média innovant qui réinvente l’actualité avec son découpage formel de l’information en trois sections : le rappel des faits, l’analyse du journaliste et un point de vue adverse. # Serial, quand un podcast provoque l’ouverture d’une affaire criminelle datant de 1999 et libère un condamné à perpétuité.  # Retour en grâce de la publicité, le display non programmatique est un segment qui connaît une progression de 26% en 2022 et les marques sont davantage prêtes à aller travailler directement avec les médias. # Un groupement de journalistes ont développé une charte d’un journalisme à la hauteur de l’urgence écologique. Pour aller plus loin :  # Mastodonte a doublé sa base d’utilisateurs actifs, depuis le rachat de Twitter par Elon Musk. # The Playlist, l’histoire de Spotify sur Netflix. # Nouveau système d’abonnement pour Netflix. # Épisode 71 avec Laurent Bainier : 20 Mint : Le Web3 en passe de révolutionner le journalisme ? # The Big Whale, la newsletter hebdomadaire dédiée aux cryptomonnaies et aux NFT. # Podcasts d'enquête : The Other Latif, Kim Kardashian's, The System et 1000 degrés des journalistes, Adèle Humbert et Emilie Denètre. Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer, ici si vous préférez Google Podcast, ou encore là si vous préférez Spotify. Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu. Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.  Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | DeezerHébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

En cette fin d’année, François Desfossez a invité plusieurs professionnels des médias pour parler des innovations attendues l’année prochaine en 2023. Pour cette première table ronde, il anime la conversation entre Ludovic Blecher, Cécilia Gabizon et  Marion Wyss.  Carte d’identité des invités :  # Laurent Frisch Directeur du numérique et de l’innovation chez Radio France # Cécilia Gabizon Vice-présidente et directrice éditoriale du groupe média ETX Studio # Marion Wyss Éditrice en chef du nouveau média The Audiencers et CMO chez Poool # Ludovic Blecher Head of innovation chez Google News Initiative  Les sujets de la table ronde : #Le bilan média de l’année 2022 : la lutte pour l’abonnement, la hausse du prix du papier qui impose la voie de la digitalisation, la maturité de l’audio, et la confiance décroissante dans les médias.  #Le rôle de l’intelligence artificielle dans la galaxie média dans les prochains temps. La voix de synthèse grandissante pour le développement de l’audio, mais aussi le cas de GPT3 qui présente autant d’avantages que de risques.  #Le modèle de bundle qui s’inscrit dans continuité du modèle d’abonnement. Avec toutes les réflexions autour du coût, les médias ont tout intérêt à s’inspirer des plateformes et stratégies digitales des compagnies aériennes.  Ils en parlent pendant l’épisode :  #Son spatialisé avec le nouvel album Oxymore de Jean-Michel Jarre  #Concert FIP d’Irène Dresel au Petit Palais  #chiffres de médiamétrie : décroissance de l’audio sur une échelle de 20 ans.  #Etude du Reuter’s Institute sur la confiance des médias dans le monde #Podcast Guerre en Ukraine et les notes vocales de Caroline Gillet  #Que vaut la Tech Stack des éditeurs de presse en France ? une étude The Audiencers  #Studio podcast Gimelet  #Post LinkedIn de Sacha Morard écrit par GPT3 Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Philippe Boscher est Head of Digital Marketing - Data - Research - Innovation chez TF1 Pub. Il nous parle notamment en profondeur de la télé segmentée, principe de publicité ciblée à la télé  et de ses avantages par rapport à la publicité linéaire.  Vous en apprendrez plus sur : #TF1 Pub, la plus grande régie télé de France et ses 1500 annonceurs, principalement des grandes marques.  #L’état du monde de la publicité dans le cadre de la crise économique. Malgré la crise, depuis deux ans Philippe observe un retour du modèle de la publicité, conditionnée notamment par une décroissance progressive du système d’abonnement.  #La cohabitation de la pub télé et de la pub digitale, deux activités de TF1 Pub. Se fait de plus en plus ressentir un besoin de standardisation des KPIs par l’homogénéisation des CPM et des GRP. #Le partenariat avec Infinity Advertising  qui vise à cibler précisément les consommateurs et à mesurer l’impact de la pub sur les ventes en magasin.  #La télé segmentée, son principe, son fonctionnement, ses réussites, créée en collaboration avec tous les fournisseurs et toutes les régies médias. Le ticket d’entrée pour les annonceurs s’élève à 2 000€. De quoi acquérir de nouveaux annonceurs, potentiellement plus petits et sur une échelle locale.  #My TF1 et l’offre My TF1 Max qui vise à sortir du replay et se tourner vers le streaming.  #Le truc cool de Philippe : les concerts de The Cure et la voix de Robert Smith.  Ils en parlent pendant l’épisode :  #L’ADEME et le fonds Eco funding  #Le principe Marketing Mix Modeling  #Les séries Man Men, The Shield, Weeds et le manga Naruto disponibles sur My TF1  #Régie publicitaire de LeBonCoin Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Nicolas Sterckx a rejoint il y a quelques mois l’équipe de direction du Groupe Sud Ouest. Il dresse le bilan aujourd’hui de ce qu’il a pu voir, des innovations, des points forts du groupe et des spécificités de la PQR.  Vous en apprendrez plus sur : #Le Groupe Sud Ouest en quelques chiffres, 5 quotidiens (dont Charente Libre, La République des Pyrénées, la Dordogne Libre), 3 hebdomadaires, 220 000 exemplaires vendus chaque jour, 42 000 abonnements numériques et 360 journalistes.  #La stratégie de déploiement plurimédia (papier, digital et audiovisuel) et la création de verticales parallèles et cohérentes avec l’ancrage territorial du groupe (sur le vin et sur le rugby).  #L’activité événementielle du groupe. Aller chercher de nouvelles communautés pour nourrir les verticales du groupe : compétition de surf Lacanau pro, forum de jeux vidéos Horizons. Et les événements éditeurs animés par les journalistes.  #Le programme d’innovation papier 2022. Le groupe continue d'investir dans le papier malgré la digitalisation des médias à la hausse des coûts des matières premières. Pour ne pas avoir à changer la pagination, une réflexion est menée sur la taille des journaux.  #L’avantage de la PQR face aux GAFAM, à savoir son ancrage territorial, qu’il faut cultiver.  #Le truc cool de Nicolas Sterckx : l’organisation prochainement d’un débat citoyen par Sud Ouest sur l’avenir de la région. Ils en parlent pendant l’épisode :  #Le rachat de Saooti par Ouest France #L’épisode Mediarama avec Fabrice Bazard #Poool, une startup rachetée par le Groupe Sud Ouest  #Rematch #L’agence de marque Eliette #La Régie 366  Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Salhia Brakhlia est journaliste politique chez France Info et vous pouvez l’entendre tous les matins à partir de 7h à la radio avec Marc Fauvelle. Cette année, elle co-produit et co-réalise avec Mouloud Achour le film “Service Public” qui documente un an de matinales politiques dans un contexte d’élections présidentielles, actuellement au cinéma.  Vous en apprendrez plus sur : #La genèse du documentaire “Service Public” et la nécessité qu’il se focalise sur les élections présidentielles de 2022.  #Les spécificités du service public dans l’écosystème médiatique. Emmanuel Macron annonçait vouloir supprimer la redevance, Salhia Brakhlia a pu lui poser la question en off dans le cadre d’une matinale.  #La répartition des rôles au sein de la rédaction de France Info. Les deux chroniqueurs de la matinale ont leurs sujets de prédilection et Jean-Philippe Baille veille à la neutralité de média.  #Le quotidien d’une matinale radio. Leur rythme de vie, les horaires pour réveiller tous les jours les Français, en trouvant le bon équilibre entre bonnes nouvelles et actualité anxiogène.  #Le rôle grandissant des réseaux sociaux dans le quotidien des journalistes, associé à la lutte contre les fake news.. Salhia décrit Twitter comme un outil de travail, elle explore beaucoup les posts des candidats pour déceler leurs éléments de langage et leur stratégie de communication.  #Le fact-checking chez France Info. Toute information mentionnée par la chaîne est vérifiée à au moins trois reprises. C’est la mission principale de la cellule “le vrai du faux”.  #L’objectif de neutralité des journalistes de la matinale. La crise de confiance dans les médias renforce la nécessité de donner toute leur place à chacun des acteurs politiques et à répartir rigoureusement la parole.  #La reco cool de Salhia : le film L’Innocent de Louis Garrel, également au cinéma.  Ils en parlent pendant l’épisode :  #Service Public, documentaire actuellement au cinéma  #La dernière Pastille Actu de Médiarama avec Marine Slavtich, qui évoque l’harcèlement en ligne des journalistes  Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify | Deezer Pour ne rien rater de l’actualité des médias, abonnez-vous à la newsletter.  Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.