Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Er wordt flink wat geschreven over neuromarketing en consumentenpsychologie. Maar wat zijn nou echt de must-read boeken die elke professional op het gebied van marketing en branding zou moeten lezen? Bij Unravel lezen we elk boek over neuromarketing en (consumenten)psychologie – van taaie wetenschappelijke kost tot populaire best-sellers. In deze podcast delen we 8 van onze favoriete boeken. Per boek onthullen we bovendien de meest toffe en praktische inzichten die ons neuromarketing-hart sneller deed kloppen! De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-41 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Van sound logos tot jingles. En van custom soundtracks tot de perfecte voice-over. Geluid krijgt een steeds serieuzere rol in branding. En dat is maar goed ook, want hersenonderzoek laat zien dat geluid veel kansen biedt om als merk meer bekendheid en marktaandeel op te bouwen. Maar wat maakt een brand sound effectief? Hoe weet je of het bij je merk ‘past’? Hoe kun je de kracht van je sound assets meten? In deze neuromarketing podcast ontdek je de psychologie achter Sonic Branding. Natuurlijk met Tim en Tom van Unravel Research. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-40 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Elk jaar reikt Unravel de felbegeerde Award uit voor de Beste Kerstcommercial volgens het brein – ook in 2022. En hoewel december nog wel even van ons verwijderd is, staat voor menig merk de productie nu op het punt van beginnen! Hoog tijd dus voor een webinar die je een vliegende start geeft bij de productie van een kerstcommercial. Wat is de psychologie achter een ijzersterke kerstcommercial? In deze neuromarketing podcast delen we de terugkerende bevindingen van de afgelopen jaren wat kerstcommercials effectief maakt. Tim en Tom geven praktische do’s en don’ts die je kerstcommercial extra pakkend maken. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-39 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Iedereen die zich in de retailwereld bezighoudt met schapinrichting kent ze wel: de zogenaamde Customer Decision Trees. Keuzebomen zijn populair in retail en staan van oudsher aan de basis van schapinrichting. Maar zo’n rationeel beslissingsmodel laat zich maar moeilijk rijmen met de laatste neurowetenschappelijke kennis over het onbewuste. We kiezen razendsnel, op de automatische piloot en – het liefst – met zo min mogelijk inspanning. Wat betekent dit voor de houdbaarheid van de customer decision tree? In deze neuromarketing podcast ontdek je hoe klanten werkelijk kiezen wanneer ze voor het schap staan. Je ontdekt wat dit betekent voor de ideale schapinrichting, evenals veelbelovende nieuwe onderzoeksvormen om het werkelijke keuzeproces te kunnen meten. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-38 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Reclames slagen er steeds minder in de emotionele gebieden in ons brein te kietelen. De reden: steeds meer campagnes kiezen een oppervlakkige insteek, waarin tamelijk letterlijk de woorden uit de briefing doorklinken. Veelal ondersteund met een monotoon ritmische soundtrack en beelden die net zo goed in omgekeerde volgorde gemonteerd hadden kunnen worden. Dit bepleit Orlando Wood (System1) in zijn boek ‘Lemon. How the Advertising Brain Turned Sour’. Wat maakt reclames vandaag de dag precies zo emotieloos? Met welke ingrediënten kunnen we het emotionele vuur weer aanwakkeren? En hoe kun je dit objectief meetbaar maken? In deze podcast geven Tim en Tom praktische antwoorden.

Eye Tracking is niet meer weg te denken in marktonderzoek. Of het nu gaat om het testen van verpakkingen en reclames, of inzicht verkrijgen in het keuzeproces van de klant online en in de winkel. Eye tracking laat je letterlijk door de ogen van de klant kijken. Het onthult wat ze zien én wat ze missen.

Van drankgebruik tot appen achter het stuur. En van milieubewuste keuzes tot het uitsteken van een helpende hand. De overheid probeert door middel van communicatie ons dagelijkse doen en denken in tal van vormen te beïnvloeden. Soms gaat dat goed – maar sommige campagnes slaan de plank onbedoeld mis en verergeren zelfs het probleem. Wat is de psychologie hierachter? In deze podcast ontleden Diede en Tom de psychologie van communicatiecampagnes door de overheid. De sessie zit vol praktische do's en don'ts voor effectieve communicatie die menselijk gedrag werkelijk beïnvloedt.

Prijs speelt in een cruciale rol in koopgedrag. Maar wist je dat dit effect niet enkel voortkomt uit de prijswaarde (het getal), maar dat ook het design van de prijs onbewust meespeelt? En juist daar kunnen retailers – online en offline – hun voordeel halen uit psychologische onderzoeken naar prijseffecten. Bekijk ook eens hoe je prijsacceptatie in het brein kunt meten: https://www.unravelresearch.com/oplossingen/pricing-onderzoek

Het sturen van menselijk gedrag in de gewenste richting kan een uitdagende klus zijn, zelfs wanneer je een rijk arsenaal aan evidence-based beïnvloedingstechnieken tot je beschikking hebt.  Communicatiecampagnes die jongeren informeren over de gevaren van alcohol blijken geen druppel verschil te maken. Afschrikwekkende afbeeldingen op sigarettenpakjes leiden tot meer opgestoken sigaretten, in plaats van minder.  Veel gedragsinterventies veranderen niets aan de gedraging die ze willen veranderen. Sterker nog, soms verergeren ze het probleem zelfs.  In deze podcast ontdek je welke gedragsfactoren daadwerkelijk bepalend zijn voor de effectiviteit van gedragsinterventies. Kortom: Hoe ontwikkel je een effectieve gedragsinterventie? Vind je dit interessant? Bekijk dan ook eens onze pagina over gedragsbeïnvloeding: Alles wat je wilt weten over gedragsbeïnvloeding: psychologie, interventies, voorbeelden en toepassingen

Zuinig omgaan met energie heeft nog nooit zo hoog op de agenda gestaan als nu. Maar hoe kun je mensen daadwerkelijk stimuleren hun gedrag te veranderen om zuiniger te leven – van zonnepanelen op het dak, tot simpelweg iets korter douchen? Lastig, want gedragsverandering is moeilijk. In deze podcast bespreken Diede en Tom de laatste praktische inzichten uit de gedragswetenschappen. Ze delen 5 effectieve interventies in gedragsbeïnvloeding. Enerzijds op basis van nudging, waarbij kleine aanpassingen in de omgeving of keuze-context mensen onbewust zuiniger gaan handelen. Anderzijds door communicatiecampagnes, die nog veel te winnen hebben bij het slim gebruiken van principes uit de overtuigingspsychologie.