
Wat gebeurt er eigenlijk in je hoofd?
Wat gebeurt er eigenlijk in je hoofd is de podcast van SUE & The Alchemists. Bas Erlings, Tom De Bruyne en Klaas Dijkhoff, de founders van SATA, nemen je mee in de wereld van gedragspsychologie, gedragsverandering en hoe je dit voor elkaar krijgt. Ben je benieuwd hoe SUE & The Alchemists je kan helpen om inzicht te geven in hoe jouw klanten, leden en fans beslissingen nemen en hoe je die kunt beïnvloeden? Kijk op onze website www.wearesata.com of stuur een e-mail naar info@wearesata.com met een korte beschrijving van je uitdaging.
Latest episodes

Apr 29, 2025 • 21min
147 Hooligans
In deze aflevering duiken Klaas en Bas in de psychologie van supportersgeweld: hoe liefde voor een club kan omslaan in agressie, waarom collectieve straffen vaak averechts werken, en wat er echt nodig is om een kleine groep raddraaiers tot de orde te roepen. Wat gebeurt er eigenlijk in je hoofd als wij-gevoel doorslaat in wij-tegen-zij? Gamechanger van de week: De reuzenwolf is terug. Wetenschappers brengen een uitgestorven soort tot leven – een indrukwekkende technologische mijlpaal die fascineert én vragen oproept over ethiek, evolutie en de toekomst van genetisch ontwerp.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Apr 22, 2025 • 17min
146 Consumentenwantrouwen
In deze aflevering duiken Tom, Klaas en Bas in de chaotische logica van Trump’s tarieven, de psychologie van onzekerheid en waarom economie uiteindelijk meer over gedrag gaat dan over modellen. Wat gebeurt er eigenlijk in je hoofd als handelspolitiek verandert in geopolitiek schaduwboksen? Gamechanger van de week: Wibra. De discountketen transformeert van stoffige koopjeshoek naar schoonmaakheld – met Dasty als cultproduct en een retailstrategie waar Blokker jaloers op mag zijn.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Apr 17, 2025 • 17min
145 Voorjaarsafrekening
Waarom komen de partijen er maar niet uit – zelfs niet na een zondag vol overleg? In deze aflevering duiken Tom, Klaas en Bas in het spanningsveld tussen dure wensen, financiële realiteit en het ontbreken van een gezamenlijke koers. Wat betekent dit voor het vertrouwen in de politiek – en voor burgers die zich afvragen of zij straks de rekening betalen? Als Gamechanger van de week: Elton John komt na 52 jaar opnieuw op 1, samen met Brandi Carlile. Een onverwacht meesterwerk – en het bewijs dat je met de juiste samenwerking opnieuw kunt pieken.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Apr 15, 2025 • 18min
144 Lentekriebels
In deze aflevering bespreken Tom, Bas en Klaas hoe een lesweek over weerbaarheid en grenzen is veranderd in een jaarlijks terugkerende cultuurstrijd. Waarom raakt dit thema zó’n gevoelige snaar? Ze duiken in de rol van desinformatie, de framingstrijd rond seksuele voorlichting, en het dilemma: zwijgen of strijden? Als Gamechanger van de week: Formule 1 stelt voor het eerst een vrouwelijke race engineer aan. Waarom dat veel meer is dan symboliek – en hoe het patroon doorbreekt in een van de meest masculiene sporten ter wereld.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Apr 8, 2025 • 17min
143 Lintjesgate
In deze aflevering bespreken Tom, Bas en Klaas hoe Wilders de aandacht verschuift van migratie naar daadkracht, en waarom hij Faber onverwacht verdedigt. Wat zegt dit over zijn strategie, en hoe valt dat binnen en buiten de PVV? Ze gaan in op plenaire zaal-populisme, interne kabinetsspanningen en de zichtbare verschillen tussen PVV-bewindspersonen. Als Gamechanger van de week: Paaspop’s nieuwe festivaltent The Giant, en hoe formaat en beleving steeds meer onderdeel worden van de festivalstrategie.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Apr 1, 2025 • 20min
142 Energiebedrog
In deze aflevering bespreken Tom, Bas en Klaas hoe het sentiment rond verduurzaming aan het kantelen is. Waarom voelen mensen zich gestraft voor hun duurzame keuzes, zoals zonnepanelen en elektrische auto’s? En hoe beïnvloeden psychologische mechanismen zoals verliesaversie en sociale bevestiging het draagvlak voor groene innovaties? Ze gaan in op de rol van media, de impact van beleid en hoe sentimenten kunnen doorslaan van optimisme naar scepsis. Als Gamechanger van de week: de K3-reünie en het fascinerende mechanisme achter nostalgie als businessmodel.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mar 25, 2025 • 22min
141 Extinction’s Paradox
In deze aflevering duiken Tom, Bas en Klaas in de vraag waarom activisme steeds vaker weerstand oproept. Werken protestacties als die van Extinction Rebellion averechts? Of spelen ze een noodzakelijke rol in het verschuiven van de norm? Ze bespreken hoe psychologische mechanismen als reactance en loss aversion bepalen of mensen sympathiseren met activisten – of juist met de bedrijven die ze aanvallen. Ze bespreken de succesfactoren van impactvolle campagnes, de rol van framing in het sturen van publieke opinie, en hoe Coolblue als Gamechanger met humor en klantgerichtheid keer op keer de gunst van consumenten weet te winnen.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mar 18, 2025 • 27min
140 Groenrechts?
In deze aflevering duiken Tom, Bas en Klaas in de vraag of de VVD moet samenwerken met GroenLinks-PvdA. Is dit een logische stap of een politieke identiteitsbreuk? Ze bespreken waarom traditionele tegenpolen soms samenkomen en hoe kiezers hierop reageren. Ook onderzoeken ze de veranderende politieke scheidslijnen: gaat het nog om links versus rechts, of draait het om democratie versus populisme? Tot slot bespreken ze Roxy Dekker als Gamechanger van de Week en hoe zij in razendsnel tempo de Nederlandse muziekwereld heeft veroverd.Zie het privacybeleid op https://art19.com/privacy en de privacyverklaring van Californië op https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mar 11, 2025 • 23min
139 Rutte aan zet!
In deze aflevering duiken Tom en Klaas in de nieuwe rol van Mark Rutte als NAVO-secretaris-generaal. Kan hij Trump in toom houden, Europa verbinden en de NAVO versterken? Zijn diplomatieke vaardigheden en ervaring met wereldleiders geven hem een voordeel, maar de vraag blijft: kan hij daadwerkelijk invloed uitoefenen? Ook bespreken we hoe Nederland naar zijn leiderschap kijkt en sluiten we af met een eerbetoon aan Dieuwertje Blok als Gamechanger van de week.Zie het privacybeleid op https://art19.com/privacy en de privacyverklaring van Californië op https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mar 4, 2025 • 16min
138 Status vs. innovatie
Tesla was ooit hét symbool van innovatie, maar prijzenslagen en het imago van Elon Musk laten de glans verdwijnen. Porsche probeerde met de Taycan zijn erfgoed elektrisch voort te zetten, maar wordt ingehaald door merken die de nieuwe generatie beter begrijpen. Want wat koop je, status of een auto? De Taycan bewijst dat sneller niet altijd beter is; de rauwe emotie ontbreekt. Een nieuwe aflevering over prestige, technologie en de dunne lijn tussen innovatie en verval. Oh, en natuurlijk: carnaval!Zie het privacybeleid op https://art19.com/privacy en de privacyverklaring van Californië op https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.See omnystudio.com/listener for privacy information.