Marketing on fire

Landing Page selbst bauen oder bauen lassen? EXPERTENGESPRÄCH | Eine Landing Page zu erstellen ist heutzutage kein großer Aufwand mehr. Im Internet gibt es zahlreiche Angebote und Möglichkeiten, wie Du einfach und schnell eine Landing Page aufbaust. Gemeinsam mit unserem Head of UX, Hellen, schauen wir uns an, was sich hinter den verschiedenen Tools und Anbietern versteckt und die Vor- und Nachteile dieser Du erfährst… Was ein Landing Page Baukasten ist Welche Lösung die bessere ist Welche Kosten entstehen können Was wir für unsere Kunden tun können Robin bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robinheintze/ Hellen bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hellen-pitikaris-041aa7170/ 🚨 morefire – die Agentur: https://www.more-fire.com/ 🚨 Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail: https://get.more-fire.com/podcast E-Book: Performance Landingpages Webinar: morefire Site Clinic Video: Conversion Rate um 22 % steigern - A/B-Test Case Study Podcast: 10 Praxistipps zur Conversion Rate Optimierung 🚨 Mehr Online Marketing Know-how: Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies: https://www.more-fire.com/e-books/ Über 20 Experten-Webinare direkt verfügbar: https://get.more-fire.com/webinar-uebersicht Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat: https://www.more-fire.com/tipps/online-marketing-update/ |||| KAPITEL ||||| 00:00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema 00:00:55 Was sind Landingpage Baukästen? 00:01:37 Was ist der Unterschied zu einem CMS wie Wordpress? 00:03:13 Einsatz von Buildern & CMS 00:11:00 Für wen sind diese besonders geeignet? 00:12:40 Einsatz nur für Marketing & Recruiting Kampagnen 00:14:08 Welche Anbieter gibt es? 00:16:56 Kosten der Lösungen 00:20:09 Was sind Best Practices? 00:22:57 Wie helfen wir unseren Kunden und Kundinnen? 00:25:06 Zusammenfassung

Wie Du die beste Antwort im Netz wirst EXPERTENGESPRÄCH | Nachhaltig Suchmaschinenoptimierung betreiben - Das ist aktuell ohne Fokus auf Nutzer:innen und deren Erfahrung nicht mehr tragbar. Und genau hier kommt SXO ins Spiel, denn hier stehen User:innen im Fokus. Dazu haben wir uns unsere SXO Expertin Isis hinters Mikrofon geholt und sie gefragt, wie eine Seite zur besten Antwort im Netz wird und wie Du SXO erfolgreich betreibst. Du erfährst… …was SXO ist …ob viel Content immer die Lösung ist …wie Du ein gutes Briefing erstellst …warum Du auch mal mutig sein solltest …wie Du die beste Antwort im Netz wirst Robin bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robinheintze/ Isis bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/isis-sarah-neuerbourg-87015359/ 🚨 morefire – die Agentur: https://www.more-fire.com/ 🚨 Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail: https://get.more-fire.com/podcast Personas im Marketing: https://www.more-fire.com/ratgeber/in-5-schritten-zur-persona/ SEO-SEA-Verzahnung: https://www.more-fire.com/ratgeber/seo-liebt-sea/ 🚨 Mehr Online Marketing Know-how: Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies: https://www.more-fire.com/e-books/ Über 20 Experten-Webinare direkt verfügbar: https://get.more-fire.com/webinar-uebersicht Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat: https://www.more-fire.com/tipps/online-marketing-update/ |||| KAPITEL ||||| 00:00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema 00:01:11 Was ist SXO und warum ist es so wichtig? 00:02:20 Warum gibt es bei Google so viele Änderungen? 00:07:15 Wie wirst Du die beste Antwort im Netz? 00:11:07 Viel hilft viel als Lösung? 00:19:11 Erfolgsmessung der SXO-Aktivitäten 00:21:27 Wie erstellst Du ein gutes Briefing? 00:25:51 Umstellung oder A/B-Testing? 00:28:12 Best und Worst Practices im SXO 00:29:37 Zusammenfassung

Erfahre, was eigentlich hinter dem Buzzword steckt Du erfährst… …was Brandformance überhaupt ist …was Kunden und Kundinnen erwarten …welches Skillset Du mitbringen solltest …welche KPIs den Erfolg messen …warum das Creative so wichtig ist Robin bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robinheintze/ Nadine bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-waterhoff-23682717b/ Max bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/maximilian-winkler-029bb384/ 🚨 morefire – die Agentur: https://www.more-fire.com/ 🚨 w&s epic: https://ws-epic.de/ 🚨 Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail: https://get.more-fire.com/podcast Mehr zu Display Advertising Kneipentalk zu Display Advertising Podcast Display Advertising 🚨 Mehr Online Marketing Know-how: Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies: https://www.more-fire.com/e-books/ Über 20 Experten-Webinare direkt verfügbar: https://get.more-fire.com/webinar-uebersicht Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat: https://www.more-fire.com/tipps/online-marketing-update/ |||| KAPITEL ||||| (00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema (00:00:59) Kreative Kampagnenidee oder Kampagnenaussteuerung? (00:03:00) Definition “Brandformance” (00:05:04 Brandformance in der Customer Journey (00:06:32) Löst Brandformance Maßnahmen ab oder ergänzt sie? (00:07:50 Warum das Creative so wichtig ist (00:13:55) Woran wird der Erfolg gemessen? (00:15:30) Welche Kanäle eignen sich besonders gut? (00:19:37) Das passende Skillset für Brandformance (00:23:25) Was darf nicht passieren? (00:25:10) Erwartungshaltung bei Kunden (00:26:10) Zusammenfassung

Tipps und Tricks für das Marketing Festival der Superlative Robin bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robinheintze/ Philipp bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philipp-westermeyer-omr/ 🚨 morefire – die Agentur: https://www.more-fire.com/ 🚨 Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail: https://get.more-fire.com/podcast Ticket Gewinnspiel auf LinkedIn OMR Masterclasses Deutsche Bahn Ticket für OMR Termin mit Robin auf der OMR 🚨 Mehr Online Marketing Know-how: Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies: https://www.more-fire.com/e-books/ Über 20 Experten-Webinare direkt verfügbar: https://get.more-fire.com/webinar-uebersicht Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat: https://www.more-fire.com/tipps/online-marketing-update/ |||| KAPITEL ||||| (00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema (00:00:57) Management by walking around (00:03:40) Tickets & Sideevents in Hamburg (00:08:04) Änderungen auf der OMR 2023 (00:10:25) Planung Deiner Messeaktivitäten (00:11:04) Speaker:innen, Themen, Stages & Entertainment Highlights (00:15:00) Nachhaltigkeit auf der OMR (00:18:01) Best Practices: Networking

Warum ab nächster Folge einiges anders ist... EXPERTENGESPRÄCH | Joel Kaczmarek himself hat ein neues Projekt am Start und wir schauen uns an, wie der Launch funktioniert hat. Unüblich wars allemal – auch Fehler und FuckUps wurden online präsentiert. Ob sich die Strategie am Ende bewährt hat oder nicht: Exklusive Einblicke gibt es in der Folge. Außerdem – TAOM steht am Ende! Nein, nicht wirklich, aber ab nächster Folge gibt es etwas Neues. Lausch also jetzt rein, um keine News zu verpassen. Du erfährst…… ob es sinnvoll ist, die Zielgruppe mit einzubeziehen… welche Launch-Strategie sich bewährt hat… welche Steps eine Launch-Strategie braucht… warum du keine zu hohen Erwartungen haben solltest… welche Fehler Joel beim Launch unterlaufen sind… was aus dem TAOM-Podcast wird… ob Joel sich Expertise von außen ins Boot geholt hat… wie du bei Joels Projekt dabei sein kannstDiese Episode dreht sich schwerpunktmäßig um Online Marketing: Und egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing – unser Gastmoderator Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps und Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!||||| PERSONEN |||||👤 Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire👤 Joel Kaczmarek, Geschäftsführer digital kompakt||||| LINKS |||||🚨morefire – die Agentur Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail ● Makers & Shakers Mitglied werden ● Makers x Shakers Newsletter ● Sales Speed Coaching mit Gero Decker 🚨Mehr Online Marketing Know-how: ● Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies ● Über 20 Experten-Webinare direkt verfügbar● Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat||||| SPONSOREN |||||🔥 Übersicht aller Sponsoren ||||| KAPITEL |||||(00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema(00:03:14) Launchart & Learnings(00:14:21) Zielgruppe im Voraus ansprechen: Yay or Nay?(00:19:33) Die richtige Strukturierung & Learnings(00:26:16) Fehler & FuckUps(00:30:13) Expertise von außen(00:32:59) Wie kann man mitmachen?(00:36:23) Zusammenfassung(00:38:02) Tschüss, TAOM - Hallo, Marketing on Fire||||| WIR |||||💛 Mehr tolle Sachen von uns 👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.

Tipps für erfolgreiches Content-Marketing EXPERTENGESPRÄCH | Content für Menschen oder Content für Google? Das verrät uns der Mann für Content und Marketing von OBI. Du bekommst Tipps, wie du auch mit kleinen Ressourcen vernünftiges SEO und vor allem funktionierenden Content auf deine Seite bekommst. Außerdem schauen wir uns an, wie es OBI-intern funktioniert – wie stellt man z. B. Themen wie Schimmel ansprechend dar?Du erfährst……wie SEO bei OBI behandelt wird…welche Contentstrategie OBI fährt…wie der Content auf die Plattformen verteilt wird…was das Tolle an der OBI-App ist…wie OBI mit aktuellen Themen umgeht…ob SEO für Redakteure bei OBI funktioniert…was bei OBI mal richtig schiefgelaufen ist…wie OBI online und offline verzahntDiese Episode dreht sich schwerpunktmäßig um Online Marketing: Und egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing – unser Gastmoderator Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps und Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!||||| PERSONEN |||||👤 Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire👤 Benedikt Kirch, Head of SEO OBI Next ||||| LINKS |||||🚨morefire – die Agentur Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail ● Obi Jobs ● YouTube Video zum Kneipentalk 🚨Mehr Online Marketing Know-how: - Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies - Über 40 Experten-Webinare direkt verfügbar- Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat ||||| SPONSOREN |||||🔥 Übersicht aller Sponsoren ||||| KAPITEL |||||(00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema(00:02:34) SEO & SEO-Entwickler bei OBI(00:08:59) Verzahnung online & stationärer Handel(00:12:27) Plattformen für Content bei OBI(00:16:27) Wie greift OBI aktuelle Themen im Content auf?(00:18:20) SEO für Redakteure, KI & große SEO-Erfolge(00:27:16) FuckUps bei OBI(00:30:52) Vernünftiges SEO & Content mit kleinen Ressourcen(00:36:27) Zusammenfassung||||| WIR |||||💛 Mehr tolle Sachen von uns 👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.

Erfahre, welchen Content du wie re-usen kannst EXPERTENGESPRÄCH | Eine Content-Strategie für Faule! Work smart, not hard! Das Thema Content-Recycling, Repurposing und Remixing kann man mit vielen klangvollen Sätzchen einleiten. Fakt ist jedoch: Ohne Skills und guten Content kein Re-Using. Wir schauen uns also an, wie man seinen Content bestmöglich vorbereitet, um später eine sinnvolle Erneutnutzung damit vornehmen zu können. Außerdem klären wir die eine wichtige Frage: Fühlen sich User:innen nicht verarscht, wenn sie nochmal (fast) identischen Content bekommen?Du erfährst……wo die Unterschiede zwischen den Re-Using-Arten liegen…welches Recycling wirklich Sinn macht…welche Skills du für Contenterstellung brauchst…ob Chat GPT dir bei der Erstellung helfen kann…wie du das Content-Game von Null aufziehst…welche Prozesse wichtig sind…auf welchen Kanälen sich welches Re-Using lohnt…ob User:innen das Re-Using gut aufnehmenDiese Episode dreht sich schwerpunktmäßig um Online Marketing: Und egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing – unser Gastmoderator Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps und Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!||||| PERSONEN |||||👤 Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire👤 Nina Künzel, Consultant Inbound Marketing Morefire||||| LINKS |||||🚨 morefire – die Agentur 🚨 Podcast Newsletter mit allenShownotes per Mail· Podcast Reihe zu Content Marketing (Episode28-32)· Personas im Content Marketing· Storytelling im Content Marketing· B2B Content Marketing🚨 Mehr Online Marketing Know-how:- Über 30 kostenlose E-Books &Case Studies- Über 20 Experten-Webinare direkt verfügbar- Das Online Marketing Update fürden aktuellen Monat||||| SPONSOREN |||||🔥 Übersicht aller Sponsoren ||||| KAPITEL |||||(00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema(00:04:17) Unterschiede Repurposing, Recycling, Remixing(00:07:45) Mögen User Recycling?(00:10:25) Start des Content-Games & des Recyclings(00:15:53) Geeignete Kanäle & Prozesse(00:19:47) Skills für Content(00:25:43) Zusammenfassung||||| WIR |||||💛 Mehr tolle Sachen von uns 👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.

Vier weitere Fuckups und wie du es besser machst EXPERTENGESPRÄCH | Andere machen Fehler, damit du daraus lernst. Wir stellen dir an dieser Stelle vier weitere Fails aus der Welt des Marketings vor und nicht nur das – wir präsentieren dir auch Lösungsansätze, wie es besser geht. Von Geldbeträgen für die Übergabe von Google Ads Konten bis hin zu maximalem Fokusverlust – sei gespannt. Du erfährst……warum ausufernde Pitches respektlos sind…was Zeitverlust für dein Team bedeutet…warum nicht jede KPI sinnvoll ist…wie du Traffic richtig berechnest…wie eine Kundenübergabe nicht geht…warum verlorene Kunden auch positiv zu sehen sind…wie du deinen Fokus behältst…warum wir so oft unseren Fokus verlierenDiese Episode dreht sich schwerpunktmäßig um Online Marketing: Und egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing – unser Gastmoderator Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps und Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!||||| PERSONEN |||||👤 Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire👤 Julius Ewig, Managing Director InGoodCompany GmbH||||| LINKS |||||🚨 The Art of Marketing Podcast Update Newsletter 🚨morefire – die Agentur ● Podcast Teil 1 ● Podcast „What’s next Agencies“ mit Oliver Klein, CEO und Inhaber von cherrypicker ● KPIs vs. Metriken ● Priorisierung mit dem ICE Score 🚨Mehr Online Marketing Know-how: - 37 kostenlose E-Books & Case Studies - Über 20 Experten-Webinare direkt verfügbar - Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat ||||| SPONSOREN |||||🔥 Übersicht aller Sponsoren ||||| KAPITEL |||||(00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema(00:01:37) Fail 1: Ausufernde Pitches(00:10:31) Fail 2: Falsche Metriken & KPIs(00:16:20) Fail 3: Kunde verloren - schlechte Übergabe(00:22:57) Fail 4: Fokussierung auf unwichtige Dinge||||| WIR |||||💛 Mehr tolle Sachen von uns 👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.

Hat KI die SEO-Strategie eingenommen? EXPERTENGESPRÄCH | KI verdreht gerade allen den Kopf. Doch wie relevant ist KI wirklich im Unternehmen? Wir schauen uns an, wie KI interne Prozesse beeinflusst und was KI für die SEO-Strategie 2023 bedeutet. Lerne, wie du KI sinnvoll einsetzen kann und warum der Faktor Mensch stets unersetzlich bleibt.Du erfährst……aus welchen Bausteinen eine gute Strategie besteht…was sich 2023 in puncto SEO ändern wird…warum die Priorisierung ein wichtiger Skill ist…was es beim Thema KI 2023 Neues gibt…wieso KI ein riesen Fuckup werden kann…wie KI im Alltag helfen kann…wie du alle Stakeholder für deine Strategie vereinst…was sinnvolle SEO-Ziele sindDiese Episode dreht sich schwerpunktmäßig um Online Marketing: Und egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing – unser Gastmoderator Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps und Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!||||| PERSONEN |||||👤 Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire👤 Jasper Thibaut, Head of SEO bei Morefire ||||| LINKS |||||🚨morefire – die Agentur Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail ● Kneipentalk mit Jasper ● SEO E-Book● Großer SEO-Ratgeber 🚨Mehr Online Marketing Know-how: - Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies - Über 40 Experten-Webinare direkt verfügbar- Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat||||| SPONSOREN |||||🔥 Übersicht aller Sponsoren ||||| KAPITEL |||||(00:00:00) I Vorstellung und Einführung ins Thema (00:05:30) I Wichtige Bausteine der Strategie (00:08:09) I Wichtige Stakeholder für Strategie überzeugen (00:09:35) I Priorisierung = wichtigster Skill - richtig oder falsch? (00:12:04) I Updates SEO und KI 2023 (00:19:31) I Wie relevant ist KI im Alltag? (00:23:39) I Was nervt dich an SEO? (00:25:28) I Weitere wichtige News (00:26:56) I Das gehört auf die SEO-Roadmap (00:28:47) I Sinnvolle SEO-Ziele (00:29:40) I Zusammenfassung||||| WIR |||||💛 Mehr tolle Sachen von uns 👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.

Nervig oder genial? EXPERTENGESPRÄCH | Werbung kann nerven. Wir alle kennen die Banner auf Webseiten. Doch Display Marketing (DM) ist wichtig und hat eine große Daseinsberechtigung – oder? Wir schauen mit Katrin von morefire genauer ins Thema: Was solltest du beachten? Wie gestaltet man Display Marketing effizient? Außerdem sprechen wir darüber, wie man Retargeting richtig angeht, ohne dass die Menschen sich verfolgt fühlen.Du erfährst……wo in der Customer Journey Display Marketing ansetzt…wie du den Erfolg von DM messen kannst…bei welchen Anbietern du DM buchen kannst…welches Budget du für gutes DM einplanen solltest…ob sich das Google Display Netzwerk lohnt…was wichtiger ist: Targeting oder Creative…welche Fuckups dir im DM begegnen…wie die Best Practices aussehenDiese Episode dreht sich schwerpunktmäßig um Online Marketing: Und egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing – unser Gastmoderator Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps und Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!||||| PERSONEN |||||👤 Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire👤 Katrin Wolf, Senior Consultant Paid Media Morefire||||| LINKS |||||🚨morefire – die Agentur 🚨Podcast Newsletter mit allen Shownotes per Mail 🚨Mehr Online Marketing Know-how: - Über 30 kostenlose E-Books & Case Studies - Über 40 Experten-Webinare direkt verfügbar- Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat ||||| SPONSOREN |||||🔥 Übersicht aller Sponsoren ||||| KAPITEL |||||(00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema (00:03:00) Wo in Customer Journey Display Werbung? (00:05:48) Erfolg von Display Marketing messen (00:08:13) Wichtigste Bereiche für Display Marketing (00:11:48) Relevante Anbieter (00:13:02) Wie sieht's finanziell aus? (00:15:30) GDN: Google Display Netzwerk (00:17:22) Fuckups im Display Marketing (00:18:31) Weitere Möglichkeiten für Display Marketing (00:22:07) Wie nervig und auffällig sollte Werbung sein? (00:24:42) Targeting vs. Inhalt & Best Practices (00:29:09) Hot Hocker Fragen (00:29:50) Zusammenfassung||||| WIR |||||💛 Mehr tolle Sachen von uns 👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.