Dimitri Mortelmans, hoogleraar sociologie aan de Universiteit Antwerpen, verdiept zich in de kerstgekte die vroeger en vroeger begint. Hij bespreekt de transformatie van tuincentra en hoe commercieel gedrag de kersttraditie beïnvloedt. Ook gaat hij in op de opkomst van adventskalenders en nieuwe vormen van vieringen die het groepsgevoel versterken. Daarnaast onderzoekt hij de sociale functie van kerst binnen moderne families, en hoe Sinterklaas de kerstactiviteiten beïnvloedt. Een boeiende kijk op onze feestcultuur!