TalksbyLeo Podcast #134: GROWTH MASTERCLASS: Estratégias dos Negócios Exponenciais com Rafael Kiso (fundador e CMO da mLabs), Bernardo Brandão (CMO da RD Station) e Felipe Antunes (VP de Growth e Tecnologia da Insider)
Este é um episódio especial com três dos maiores especialistas em Growth no Brasil e que, na prática, desenvolveram estratégias que resultaram no crescimento exponencial de empresas líderes em seus mercados:
➡️ Rafael Kiso: fundador e CMO da mLabs, a plataforma líder de gestão de mídias sociais, autor best-seller de dois livros e considerado um dos maiores especialistas em marketing digital baseado em dados no Brasil.
➡️ Bernardo Brandão: CMO da RD Station, a plataforma líder em automação de marketing da América Latina, onde é responsável por áreas como growth, product marketing, customer marketing, eventos e branding. A RD Station foi adquirida pela Totvs em 2021 por R$ 1.8 bilhões.
➡️ Felipe Antunes: VP de Growth, Tecnologia e Dados da Insider, a marca de moda tech-enabled que revolucionou o mercado com suas roupas funcionais e tecnológicas. É doutor em física, especialista em AI e teve passagens em empresas como Wildlife Studios e Itaú.
Conversamos sobre os aprendizados dos convidados em temas como: desenvolvimento das estratégias de growth marketing e product marketing, a importância da disciplina de growth ser transversal às diversas áreas dos negócios, aplicação prática de AI nos produtos e processos, o papel do branding e muito mais.
Capítulos:
(00:00) Introdução
(02:09) Kiso palestrando sobre Instagram na Polícia Militar de São Paulo
(03:26) RD Station passando de produto único para multi produto
(07:33) Insider expandindo sua capacidade de produção
(09:14) Canal de parceiros da RD Station
(14:51) Crescimento dos canais conversacionais
(17:39) Algoritmo da Meta Ads ASC (Advantage+ Shopping Campaigns)
(24:40) Audiência proprietária (First-Party Data)
(27:59) ICP e as Máquinas de Growth da RD Station
(38:53) Qual o ICP da Insider?
(42:52) IA na RD Station
(48:12) Dados de mix de Investimentos na mídia paga
(51:28) A importância do branding
(57:08) IA na Insider e personalização da jornada do cliente
(01:03:04) Processos na RD Station
(01:06:25) Algoritmos de recomendação de ofertas
(01:09:27) Cultura das empresas
(01:19:22) RD Summit como ferramenta de branding, educacão e cultura
(01:31:45) Estratégia da Insider de patrocinar podcasts
(01:36:18) UGC e Marketing de Influência
(01:49:19) Dados de influência dos podcasts
(01:55:35) Marcas comprando plataformas de mídia
(02:00:05) Novas tecnologias no radar dos convidados
(02:09:01) Dicas de conteúdos
(02:32:17) Encerramento
Convidados:
Rafael Kiso: https://www.instagram.com/rafaelkiso/
Bernardo Brandão: https://www.linkedin.com/in/bebrandao/
Felipe Antunes: https://www.instagram.com/iamfelipeantunes/
Assista também no YouTube: https://youtu.be/GaXuDWdqE_E
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TALKSBYLEO PODCAST:
O podcast TalksbyLeo é um bate-papo apresentado por Leo Kuba, com convidados(as) que inspiram através de suas histórias de empreendedorismo, liderança, inovação e alta-performance.
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HOST:
Leo Kuba é CEO da agência digital Inkuba (4 Leões em Cannes Lions, o maior festival de publicidade no mundo). Empreende há duas décadas nas áreas de tecnologia, internet e marketing; é co-autor do livro Empreendedorismo Inovador; foi colunista diário da Rádio Alpha FM (a 2º maior audiência em SP com 2.2 milhões de ouvintes únicos por mês); e foi co-fundador e co-apresentador do Man in the Arena, canal criado em 2010 no YouTube, que foi um dos pioneiros no formato de podcasts em vídeo.
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