Affaires de business Pourquoi "le Guide du Routard" vient-il d'être racheté par la famille Bolloré ?
Oct 10, 2025
Découvrez les origines fascinantes du Guide du Routard, né d'un voyage hippie innovant. Le podcast explore comment la marque a su s'adapter face au tourisme de masse, attirant une clientèle plus aisée. Plongez dans sa transformation en label, avec des produits dérivés variés, allant des BD aux partenariats commerciaux. Enfin, le rachat par la famille Bolloré est analysé, soulignant la logique derrière cette acquisition stratégique dans le monde de l'édition.
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Origines Hippies Du Routard
- Le Guide du Routard est né du carnet de voyage hippie de Philippe Gloaguen après un périple en stop sur la route des Indes dans les années 70.
- Le ton initial était modeste et curieux, résumé par le slogan ancien « L'étranger, c'est vous ».
Transition Vers Le Tourisme De Masse
- Le Routard est passé d'un guide pour routards démunis à une marque grand public avec des éditions « Chic » et des city trips.
- Le tourisme de masse et une clientèle plus aisée ont poussé le label vers l'embourgeoisement et la diversification.
Marque Et Monétisation
- Le Routard a transformé son imaginaire en business via produits dérivés, sponsoring et plaques pour restaurants.
- La marque a élargi ses sources de revenus au-delà du simple guide papier.
