Der neue „State of Marketing"-Report“ von McKinsey zeigt, dass es in der Branche zurück zu den Wurzeln geht: Kreativität, überzeugendes Storytelling und starke Inhalte stehen wieder im Mittelpunkt. Doch wie funktioniert Marketing im Zeitalter von GenAI? Welche Folgen hat die sich dadurch verändernde Medienlandschaft? Und was ist der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing im Jahr 2024? Darüber haben wir mit Thomas Bauer, Partner bei McKinsey und Experte für Marketing Performance gesprochen.
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