🚨 RÉVÉLATION : 70% des gens ne cliquent JAMAIS après ChatGPT

10 snips

Oct 30, 2025

Dans ce podcast, Antoine Heftler, consultant en intégration de l'IA au marketing, explore les enjeux du Generative Engine Optimization (GEO). Il révèle que 60 à 70 % des utilisateurs ne cliquent jamais après une réponse de ChatGPT, exposant le risque du zero-click. Antoine souligne l'importance d'intégrer les marques aux écosystèmes de l'IA, et évoque que 90 % des sources de ChatGPT proviennent des pages cachées de Google. La conversation aborde également la transformation vers un marketing centré sur l'humain et la nécessité de rendre les contenus lisibles pour l'IA.

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Episode notes

INSIGHT

Recherche Incrémentale Remplace Mots‑Clés

La recherche est devenue incrémentale et conversationnelle grâce au langage naturel des prompts.
L'IA interprète l'intention, le contexte et le niveau de connaissance pour adapter la réponse.

ADVICE

Commencer Par Une Stratégie de Prompts

Définissez d'abord une stratégie claire: choix d'audience, intentions et contexte précis pour limiter le périmètre infini du GEO.
Créez ensuite une liste de prompts réels à tester et itérez via des plateformes dédiées.

INSIGHT

Pages Oubliées Reviennent En Force

90 % des sources utilisées par ChatGPT viennent après la page 20 de Google selon une étude citée par Antoine Heftler.
Les « pages cadavres » reprennent vie et peuvent devenir des sources influentes pour l'IA.

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🚀 Nouvel épisode de Comptoir IA avec Antoine Heftler, consultant spécialisé dans l'intégration de l'IA dans le marketing et la communication. Une plongée fascinante dans le GEO (Generative Engine Optimization), le nouveau SEO de l'ère ChatGPT !

Antoine nous dévoile une vérité dérangeante : entre 60 et 70% des utilisateurs s'arrêtent à la réponse de ChatGPT sans cliquer sur aucun lien. C'est le fameux "zero-click search" qui menace la visibilité des marques. 10% du trafic mondial est déjà sur ChatGPT, avec 2,5 milliards de prompts quotidiens face aux 14 milliards de recherches Google.

💡 La grande révolution GEO

Antoine bouscule nos certitudes : "Ce n'est pas l'IA qui doit rentrer dans les marques, c'est les marques qui doivent rentrer dans les écosystèmes de l'IA." Un changement de paradigme radical qui nous ramène aux fondamentaux de la pub des années 50-60 : l'intention, la créativité, l'humain au centre.

🎯 Deux insights majeurs d'Antoine :

1. Le mythe des sources : 90% des sources de ChatGPT proviennent après la page 20 de Google - les fameuses "pages cadavres" qui reviennent à la vie ! Oubliez Reddit et Wikipédia, ce sont VOS sources métier spécifiques qui comptent. Pour une marque de cosmétiques, Antoine a découvert qu'un petit cabinet de conseil inconnu était plus influent que tous les influenceurs classiques.

2. L'ère du marketing humanisé : On passe d'un marketing de segment à un marketing de l'humain. Les descriptions produits doivent devenir des listes d'intentions. Ne plus écrire "robe chaude et noire en laine" mais "robe parfaite pour un temps pluvieux si vous allez à Stockholm pour les fêtes". L'IA cherche le contexte, l'intention, le niveau de connaissance.

💬 Citation virale : "Google est le meilleur des bibliothécaires. ChatGPT est le meilleur des experts. Une réponse, la meilleure réponse selon lui, pour toi."

📚 Recommandation : The Expanse de James Corey - 11 volumes de space opéra qui explorent brillamment les tensions entre anciennes et nouvelles valeurs de l'humanité.

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