¿Tu contenido y marketing están integrados? Nadie puede argumentar que el marketing de contenidos no es una parte cada vez más importante del marketing. Los equipos de contenido habitualmente asumen más y más responsabilidades. Tu asumes el liderazgo de pensamiento y los muchos activos necesarios para respaldar el marketing y las comunicaciones. Pero lo que no llega tan rápido es la integración para hacer un enfoque más estratégico.

En nuestro trabajo de consultoría, veo una confusión cada vez mayor entre los equipos de marketing (bueno, puede haber estado ahí todo el tiempo, pero ahora la conciencia va en aumento). Se preguntan qué debe ser primero, el contenido o la campaña.

En otras palabras, al definir una campaña, ¿construye la promoción en torno a los activos de contenido que se crearán? ¿O diseña la promoción y luego ensambla una lista de activos de contenido para respaldarla?

Espera un minuto. ¿Importa cuál viene primero?

Lo hace, en realidad, pero volveré a eso. El desafío más apremiante surge de una falta fundamental de proceso o definición sobre las campañas y el contenido: cómo se utilizan y si el contenido lidera o sigue la estrategia. En pocas palabras: no existe una comunicación de marketing integrada.

Índice de contenidos

Intro y reflexiones
Evolución al marketing de contenidos
Liderazgo y disrupción
Estrategia contenidos vs marketing contenidos
Crear efectividad en la estrategia
Qué debería incluir un buen plan...
Elementos para un diseño eficiente
Cómo crear y desarrollar el plan
Experiencia e ideas
Hacerlo lo mejor posible
Claves para que sea atrayente
Estructura de contenido y métricas
Aprendizajes

Recursos:

Sistema Integral de Marketing de Contenidos: cómo crear un marketing efectivo y cohesivo - Podcast #013