流量红利消失了吗？伴随近几年流量竞争加剧与成本上涨，有关「流量红利枯竭」的论调在互联网空间中持续发酵。然而，据腾讯11月15日发布的第三季度财报，微信的泛内循环广告收入——指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。
流量领域的真实情况究竟如何？作为商家，又该如何认识当下的新变化？本期节目，我们请到了两位来自腾讯广告的资深幕后人员 Melody 和 Nora，从业内视角出发，一起聊聊该领域的新变化、新发展和新机会。作为变革的见证者和助推人，她们认为，线索经营的新思路、新布局时不我待。耐心和大胆，需同时具备。
本期人物
杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编
Melody，腾讯广告交付副总经理
Nora，腾讯广告交付业务高级总监
主要话题
02:23 流量红利枯竭？如何从「捞鱼」思维转向「养鱼」思维？
10:51 智能客服「人机难辨」，将先进生产力转化成培育用户的价值
14:46 腾讯近几年在流量领域有哪些新产品和新技术？
20:09 想引流，怎么办？腾讯给出的布局建议和产品选择指南
25:42 各行业私域流量玩法大赏与腾讯广告线索经营蓝宝书
30:02 投流市场回归理性，广告主产品竞争力叠加广告投放新能力
32:52 流量投放如何达成更好 ROI？
35:49 踩坑规避，线索经营需要注意的事有哪些
42:59 尝试与创新，来自腾讯的幕后建议
延伸阅读
- 腾讯广告线索经营蓝宝书
- 一分钟读懂腾讯三季报：首提“泛内循环广告收入”，微信生态贡献高质量增长
- 广告AI时代来临！腾讯混元大模型助力生意更智能
- 腾讯2023年第三季度财报
- 车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维
- 从用户触达到用户运营，腾讯广告《线索经营蓝宝书》正式发布
- 私域流量：指从公域（internet）、它域（平台、媒体渠道、合作伙伴等）引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量（访客）
- 线索：在广告行业通常指潜在客户的信息或意向，用于培育客户并促使购买
- SOP：Standard Operating Procedure，指标准作业程序
- ROI：Return on Investmen，指投资回报率
幕后制作
监制：可特
编辑：Kiki
后期：可特
设计：饭团
运营：瑞涵
关于节目
在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。
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