#129 - Podcast vidéo : Opportunités, spécificités du format et nouveaux usages, avec Lorenzo Benedetti, Timothée Gérardin, Claire Hazan, Christelle Macé et Robin Riccitiello

Retour sur la table ronde du GESTE qui a eu lieu le 17 mai 2023 avec Christelle Macé (Déléguée au marketing et à la distribution numériques chez Radio France), Claire Hazan (Head of Podcasts Spotify France & Benelux), Lorenzo Benedetti (Fondateur et CEO de Paradiso Media), Robin Riccitiello (Responsable podcasts et producteur son chez Konbini) et Timothée Gérardin (Responsable performance audio chez Prisma Media).

Vous en apprendrez plus sur :

# La définition du podcast vidéo :  la vidéo est un support avant tout et concerne davantage des podcasts talks, des formats plus longs et qui permet de répondre à la question de l’impact et de la mesure sur ces plateformes d’écoute

# L’adaptation des podcasts vidéos par Paradiso qui utilise des vidéos promotionnelles pour certains podcasts et leur collaboration avec Canal+ pour leur plateforme de streaming MyCanal avec Calls. Chez Radio France, le podcast vidéo a d’abord un objectif promotionnel. 

# Chez Spotify, le podcast vidéo permet d’attirer des audiences plus jeunes et de leur faire découvrir des contenus. Le format vidéo répond à l’enjeu de la découvrabilité avec une home page qui ressemble à un feed TikTok 

# Pour Prisma, le podcast vidéo permet de mutualiser le savoir faire entre vidéo et audio et de permettre d’augmenter le reach ainsi que la découvrabilité des vidéos produites par les différents titres

# Le podcast vidéo aide à la notoriété et complète d’autres canaux : presse, flashs publicitaires de cross promo

# L’importance de tester les usages d’écoute et d’itérer 

# Le CPM (≈40-120 EUR du CPM) reste plus élevé sur le podcast audio (si on parle du host read) contrairement à la vidéo. Cependant le podcast vidéo semble vertueux sur des opérations de brand content 

 # Spotify a prévu sur certains podcasts vidéo et audio un espace de questions / réponses pour créer un espace de discussion et de communauté

# Les questions d’avenir :  la question des droits d’auteur sur le podcast vidéo qui n’est pas clarifiée, les aides à la subvention possibles auxquelles prétendre de la part du CNC, la modération sur les plateformes avec l’ajout de la vidéo et l’organisation avec les créateur•ices. 

Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer, ici si vous préférezGoogle Podcast, ou encore là si vous préférez Spotify.

Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.

Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra. 

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