[REDIFF] - SaaS BtB, newsletters et verticales : Comment Politico structure sa stratégie multi-produits ?, avec Max Leroy

L’épisode que vous allez écouter est une rediffusion d’un épisode initialement sorti le 16 novembre 2023.

Aujourd’hui, je reçois Max Leroy, VP Product pour Politico en Europe. Vous en apprendrez plus sur : 

# La spécificité de la culture “produit” dans les médias où 70% du produit est lié au contenu

# La différence de la culture produit au sein des médias : du NYT (1500 personnes à la tech) au Monde (150 - 200 tech) : l’échelle 

# Au sein de Politico en Europe (qui compte 350 salariés) :  l’importance pour le Head of Product d’être en lien avec la rédaction et les commerciaux pour avoir une vue collective sur le P&L

# Les critères importants pour décider d’un projet à Politico : faisabilité (talents tech / rédaction), rentabilité (P&L) et la désirabilité (vis-à-vis des lecteurs)

# Politico Europe naît en 2015 avec un deal avec Axel Springer, le conglomérat de médias pour en faire une entité média séparée en Europe. Puis en 2020, en plein COVID, Axel Springer rachète pour $1 Milliard Politico US. L’harmonisation de Politico US and Politico en Europe est en train de se  faire.

# L’objectif pour Politico en Europe est de sortir du microcosme du monde politique et des affaires publiques de Bruxelles pour une couverture médiatique de la politique des pays en Europe (Royaume-Uni, Allemagne et France)

# Dans les deux prochaines années, la vision cible est de “nationaliser” les éditions de Politico. 

# Le produit éditorial Politico Pro dote les abonné•e•s d’outils pour avoir accès à une plateforme de suivi législatif 

# Le modèle Politico BtoC dépend de la publicité

# Le produit Politico Pro envisagé comme un produit SaaS pour les utilisateurs premium qui utilisent le produit comme un outil au service de leur business

# L’enjeu de l’IA au sein des rédactions pour traduire automatiquement des articles puis une relecture 

# La création de China Watcher, un produit global pour donner du sens aux groupes d’auditeurs et aux lecteurs autour du monde

# La différence entre Politico en Europe - qui va plus vite dans les expérimentations - et Politico US - qui a une capacité plus forte pour expérimenter at scale

# L’IA générative est en phase de tests au sein de Politico pour la traduction vidéo

# Le suivi du churn en continu sur Politico Pro - au dessus de 90% de rétention - et au sein des newsletters 

# L’horizon futur : développer des verticales et étendre des marchés sur la partie Politico Pro

Pour aller plus loin : 

# Le premier truc cool de Max : L'expérimentation du Monde avec les voix sur la Matinale avec un partenariat Microsoft 

# Le deuxième truc cool de Max : La transition de Têtu, une digitalisation qu’il juge réussie du magazine pionnier

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Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra. 

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