#88 - Die Retail Media Studie des EHI Retail Institutes mit Marlene Lohmann | #retailmediaspezial

May 5, 2025

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Hallo und herzlich willkommen zum wieCommerce Podcast. In der heutigen Ausgabe haben wir wieder ein Retail Media Spezial und Max spricht mit Marlene Lohmann, der Leiterin des Forschungsbereichs Marketing beim EHI Retail Institut über ihre Studie aus dem Jahr 2024: Retail Media im deutschen Einzelhandel.

Nachdem Max im monatlichen Retail Media Spezial den Markt aus unterschiedlichen Blickwinkeln mit unterschiedlichen Marktteilnehmern und Experten betrachtet, war es wichtig, auch eine wissenschaftliche Perspektive mit einzubringen.

Wir klären Fragen wie:

Wie definiert sich Retail Media und was sind die Ziele aus Handels- und Markensicht?
Welche Inventare werden vom Handel angeboten und welche werden von Marken genutzt?
Wie grenzt sich Retail Media von WKZ ab?
Was sind Hürden und Potenziale bezüglich Retail Media?

und vieles mehr.

Wen die Studie im Detail interessiert, der soll unbedingt bis zum Ende dran bleiben, da wir noch ein kleines Schmankerl für alle aufmerksamen wieCommerce Hörer:innen haben.

Und natürlich lohnt sich auch SO das Durchhören der Folge, die spannende Einblicke in den Retail-Media-Markt aus Forschungs-Sicht gibt.

Von daher nun viel Freude, mit dem heutigen Retail Media Spezial!

(00:00) Intro

(02:56) Was macht das EHI?

(06:05) Retail Media Studie 2024

(08:14) Methodik der Studie

(09:11) Blick auf Retail Media - Marken vs. Händler

(11:08) WKZ vs. Media Budgets - Wie investieren bzw. attribuieren?

(18:46) Was bringt Retail Media für Vorteile für den Handel?

(20:39) Was müssen Händler für ein gutes Retail Media Angebot leisten?

(23:15) Charakteristika Stichprobe der Studie

(24:45) Welche Werbeformen sind bereits etabliert?