Le Rendez-vous E-commerce Meta Ads en 2026 : Pourquoi les agences qui font encore du media buying vont disparaître
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Nov 25, 2025 L'univers du media buying est en pleine mutation, rendant certaines agences obsolètes. 80 % d'entre elles pourraient disparaître dans les deux prochaines années. L'automatisation des ciblages par Meta et Google redéfinit les règles du jeu. L'algorithme Andromeda joue un rôle crucial en optimisant les signaux créatifs. Les marques doivent exiger plus de leurs partenaires, tout en misant sur des créations distinctives. Enfin, la nécessité d'une réinvention stratégique s'impose, car la création devient le nouveau levier du ciblage.
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Fin Du Media Buying Tel Qu'on Le Connaît
- Le media buying traditionnel est devenu obsolète car les algorithmes pilotent le ciblage et la diffusion.
- Danilo Duchesne affirme que la valeur se déplace de l'optimisation technique vers la stratégie et la créa.
Ciblage Manuel Déclassé Par Meta
- Meta automatisent le ciblage via des campagnes comme Advantage Plus qui rendent le ciblage manuel optionnel.
- Danilo explique qu'exclure des audiences ou donner des suggestions n'affecte plus fondamentalement la performance.
Andromeda Fait De La Créa Le Ciblage
- Andromeda permet de traiter bien plus de signaux et change la règle: la créa devient le principal vecteur de ciblage.
- Danilo souligne que des variantes trop similaires peuvent être considérées comme une seule créa par l'algorithme.