Affaires de business Pourquoi l'enseigne Lild va-t-elle disparaître de nos écrans ?
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Jan 8, 2026 La décision surprenante de Lidl d'arrêter la publicité télévisée soulève des questions sur l'avenir des chaînes. En se concentrant sur le streaming, Lidl vise à contester des lois restrictives sur la publicité. Cela pourrait provoquer un manque à gagner pour les médias traditionnels. Le retrait s'accompagne d'une baisse des investissements publicitaires, notamment chez les jeunes qui délaissent la télévision au profit de plateformes numériques. Lidl utilise même le boycott pour influencer la législation. Quel impact cela aura-t-il sur l'industrie?
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Lidl Stoppe La Pub Télé Pour Le Numérique
- Lidl cesse presque toute publicité télé pour se concentrer sur le net et le streaming.
- Ce retrait menace les recettes publicitaires des chaînes françaises dépendantes de l'annonceur.
Impact Financier Majeur Pour Les Médias
- Lidl est le deuxième annonceur de France et a dépensé plus de 400 millions en 2025 tous médias confondus.
- Le manque de ces investissements publicitaires pèsera lourd sur les chaînes et médias français.
Une Stratégie Juridique Derrière Le Boycott
- Lidl explique vouloir faire plier une législation jugée trop contraignante pour les discounters.
- La règle de 1992 oblige à garantir les prix annoncés à la télé pendant 15 semaines, frein pour les promos éclairs.