🔍 S01E09: Employer Branding und TikTok mit Ronja Dornfeld 🔍

HR Ungeschminkt meets TikTok! Nachdem wir letzte Woche über Corporate Influencing auf LinkedIn gesprochen haben, dreht sich diese Woche alles um TikTok und wie Unternehmen es für Employer Branding nutzen können.

Dazu haben sich Annika und Anjuli die TikTok-Expertin Ronja Dornfeld, Gründerin von clipvert, eingeladen. Sie hilft Unternehmen ihre TikTok Kanäle mit Fokus auf Recruiting und Employer Branding aufzubauen. Und genau darüber sprechen wir in dieser Folge: Wie können Unternehmen durch TikTok ungeahnte Sichtbarkeit für ihr Employer Branding & Recruiting erreichen?

Und darum geht es konkret:

📈 Wie funktioniert der Algorithmus von TikTok und warum die organische Reichweite unschlagbar ist.

💼 Warum es für jedes Unternehmen genauso relevant ist, auf TikTok zu sein, wie eine Karriereseite zu haben – denn über 20 Millionen Menschen nutzen TikTok in Deutschland und das durchschnittlich 90 Minuten, täglich!

🔬 Wir machen das Experiment und vergleichen, wie Content auf LinkedIn vs. TikTok performt. Für wen lohnt sich was? Wann und wie sollte welche Plattform genutzt werden? Und was macht Anjuli mit ihren 5 minutes of fame?

📹 Wie können Unternehmen einen TikTok-Account starten und wie viel Zeit bis erste Erfolge zu sehen sind.

🌟 Welche Posts laufen gut und warum Authentizität – wie so oft – der Schlüssel zum Erfolg ist.

🚀 Und Ronja erklärt uns, warum TikTok ihrer Meinung nach das Social Media der Zukunft ist und warum Unternehmen dort in jedem Fall präsent sein müssen.

🔍 Deep Dive: Ronjas Tipps zu TikTok für Unternehmen 🔍

Extra für euch: Ronjas 4 Fehler, die es beim Einsatz von TikTok zu vermeiden gilt:

🚫 Fehlendes Plattformverständnis: Inhalte wirken nicht TikTok-nativ. Unternehmen versuchen, ihr Arbeitgeberimage von der Karrierewebsite, dem Intranet und Instagram auf TikTok zu pressen. Das Resultat: Kein Engagement und ein weiterer „cringe“ Arbeitgeber auf TikTok.

📈 Gar nicht erst anfangen: TikTok bietet nach wie vor enorme organische Reichweiten, wenn es richtig gemacht wird (Kund*innen erzielen bis zu 2.5 Millionen Aufrufe pro Monat). Der starke Algorithmus bringt die Inhalte direkt in die Zielgruppe, mit der interagiert werden kann.

⏳ Keine Performance: Unternehmen starten mit großer Ankündigung, ziehen dann jedoch nicht durch und posten unregelmäßig, wiederholen immer wieder die gleichen Fehler. Social Media ist, wie jede andere Abteilung, ein Performance-Thema und geschieht nicht von heute auf morgen.

🔄 Kein Mut und leere Phrasen: Employer Branding ist nicht nur kostenloses Wasser, Obstkorb, Sportmitgliedschaft… das interessiert kaum jemanden mehr und differenziert Unternehmen nicht. Traut euch und zeigt, wie ihr wirklich seid – Schwachstellen und der echte Arbeitsalltag inklusive (Arbeit ist manchmal langweilig und Aufgaben können nerven).

FYI: Medienkonsum wird „tiktokisiert“. Selbst wenn ein Unternehmen keine Lust auf TikTok hat, muss es die Inhalte und die Plattform verstehen, um sich in anderen Social Media zu positionieren (z.B. Instagram, YouTube Shorts und bald auch LinkedIn Videofeed). Erfolgreiche Strategien auf allen Plattformen bauen auf einem „TikTok-first“-Ansatz für maximales Engagement auf, anders herum funktioniert es nicht.

🌟 Mehr HR Input nötig? Ich, Anjuli Mauer, bin Gründerin von People Pace 🚀 Als passionierte Beraterin unterstütze ich HR-Verantwortliche und ihre Teams dabei, Prozesse zu optimieren. Mein Ziel? Euch den Freiraum zu schaffen, euch auf das zu konzentrieren, was wirklich zählt: wertschöpfende Arbeit im Personalwesen.

The Transformation of the Human Psyche