Zeitausgleich. Der Podcast zur Arbeitswelt in Österreich Employer Branding: zwischen Authentizität und Eigenwerbung
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Jun 10, 2024 
Gerd Liegerer, Gründer von Bud & Terence, fokussiert auf authentische Arbeitgeberpositionierung. Charlotte Hager, Semiotikerin und CEO von Comricom, spezialisiert auf Marken- und Verhaltensforschung. Sie sprechen über interne Verzahnung von HR und Marketing. Sie diskutieren Kultur als Kern der Arbeitgebermarke. Sie warnen vor Klickzahlen-Falle und erklären, wie Mitarbeitende zu echten Botschaftern werden.
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Episode notes
Employer Branding Als Markenstrategie
- Employer Branding ist Teil der Markenstrategie und braucht interne Kulturarbeit statt reiner Personalmarketing-Kampagnen.
- Es ist ein fortlaufender Prozess, der Verantwortlichkeiten und Verzahnung von HR und Marketing erfordert.
Die Erste Welle Und Die Ernüchterung
- In der ersten Employer-Branding-Welle wurden Wunschbilder nach außen verkauft, worauf viele Unternehmen Ernüchterung erlebten.
- Manche neue Mitarbeitende kündigten sofort oder kehrten nicht zurück, wenn die Realität abwich.
Kanaloptimierung Führt Zu Austauschbarkeit
- Social-Media-Formate gleichen sich oft, weil sie für Kanäle optimiert werden und Markenuniformität verlieren.
- Einzigartigkeit entsteht durch gelebte Werte und ihre sichtbare Übersetzung, nicht nur kanaloptimierte Inhalte.