Marketing on fire Marketing-Controlling in schwierigen Zeiten: Budget optimal planen und einsetzen | Marketing on fire #221
Aug 9, 2024
Robin Heintze, ein Experte für Marketing und LinkedIn-Strategien, und Sven Reinecke, Fachmann für Marketing und Controlling, diskutieren die Herausforderungen des Marketing-Controllings in Krisenzeiten. Sie betonen die Notwendigkeit der Zusammenarbeit zwischen Marketing und Finanzabteilung sowie die Bedeutung flexibler Budgets. Insbesondere wird die Rolle von KI hervorgehoben, um Effizienzsteigerungen zu erreichen. Beide Experten stellen fest, dass viele Unternehmen sich zu sehr auf Effizienz konzentrieren und die Diskrepanz zwischen Effektivität und Effizienz kritisch hinterfragen müssen.
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Episode notes
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Intro
00:00 • 1min
Herausforderungen im Marketing-Controlling: Ursache und Wirkung verstehen
01:04 • 3min
Das Institut für Marketing und Kundenverständnis: Tradition und Innovation
03:41 • 3min
Marketing-Controlling in Krisenzeiten
06:36 • 12min
Effektivität vs. Effizienz im Marketing
18:32 • 13min
Budgetierung im Wandel: Die Rolle der KI
31:06 • 10min
Die Bedeutung statistischer Genauigkeit im Marketing
40:59 • 2min
Die Kunst des Marketing-Controllings: Effektivität über Effizienz
42:51 • 5min