Meet the CFO Meet the CFO #67 Tina Müller | CEO Weleda AG
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Oct 29, 2025 
Tina Müller, CEO von Weleda AG und erfahrene Markenstrategin, spricht über die Herausforderungen der Markenführung in der heutigen Zeit. Sie erläutert, wie wichtig Produktqualität und Authentizität für ein erfolgreiches Marketing sind. Der Balanceakt zwischen Tradition und Innovation sowie die Bedeutung von Nachhaltigkeit sind zentrale Themen. Zudem teilt sie ihre Vision von Weleda als digital vernetzter, nachhaltiger Marke und betont, dass CFOs Marketing als Investition in den Markenwert verstehen sollten.
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Episode notes
Marke Als Zentrales Kapital
- Marken sind das wichtigste Kapital neben Mitarbeitenden in Markenartiklern.
- Schon zwei, drei Fehler können eine ikonische Marke stark beschädigen.
Frühe Karriereweg In Kosmetik
- Tina Müller schildert ihren Einstieg in die Kosmetikbranche über L'Oréal und Wella.
- Sie suchte früh internationale Marketingrollen, um Markenkerne aktiv mitzugestalten.
Marketing Nur Mit Produktsubstanz
- Fülle Marketingstories immer mit echtem, differenzierendem Produktnutzen.
- Ohne Substanz bleibt der Wiederkauf und damit der Markenerfolg aus.